近日，泡泡玛特Labubu挂件售罄后二手溢价超10倍，网剧周边钥匙扣预售30分钟破5万，小众游戏角色立牌催生求购群——一系列热潮下，“谷子经济”深度渗透年轻人生活，更折射当代青年情感刚需。“谷子”源自“goods”谐音，初指二次元动漫、游戏周边，现延伸至影视、综艺等领域。为何年轻人愿意为一枚小小的角色徽章、一个掌心大小的玩偶，心甘情愿地“氪金”？也许答案就藏在当代年轻人的情感需求里，与他们真实的消费故事之中。

谷子市集吸引了不少喜欢二次元的人。（廖玉芳 摄）

多重需求催生“谷子”消费新现象

“我桌上摆着6个《原神》角色立牌，每次加班到深夜，抬头看到喜欢的角色，就像有人在陪着我坚持，疲惫感能少一半。”24岁的上班族小庞是资深的“谷圈人”，在过去的一年里，她在角色周边上的花费就超过8000元。在她看来，“谷子”不是不起眼却浪费钱的“小玩意”，而是她寄托美好情感的载体。和小庞一样，把“谷子”当作“情感陪伴者”的年轻人在青年群体中不在少数，核心驱动力就在于“悦己消费”理念的深化，成长在物质条件相对充裕环境中的年轻人，早已跳出“满足基本需求”的消费逻辑。

不少动漫人物是“谷子”的灵感来源。

“谷子”自带的社交属性与稀缺性，更是让其吸引力加倍。“上个月抽到了某动画的隐藏款徽章，好多人来问我怎么抽的，那种被‘同担’认可的感觉特别棒。”大学生小卜笑着说，现在她的“谷子”收藏柜里有近100件藏品，“这些不仅是我的爱好，也是我融入兴趣圈的‘敲门砖’，和大家一起‘晒谷’、交换周边，比单纯消费买东西有意思多了”。这些消费行为从单一的个人选择，演变为连接人群，搭建社交文化的桥梁。

谷子店会把时下热门的IP立牌放在门店吸引顾客。（廖玉芳 摄）

在“谷子”热潮席卷的当下，除了为爱消费的普通玩家，也有部分人将目光投向其商业价值，通过“谷子”开启牟利模式，采访中一位从业者的经历，也揭开了这一领域的另一面。“我主要做热门IP谷子的‘倒卖’，提前蹲守官方预售、参与线下展会扫货，拿到货后再在二手平台加价出售。”26岁的小欣直言，自己瞄准的就是稀缺款和隐藏款，“比如某款labubu，二手市场溢价后，扣除成本能赚2000多元。”她透露。

LABUBU成为炙手可热的“时尚宠儿”。（黄宝珠 摄）

体验增值与国产IP合力助推“谷子经济”

此外，盲盒式发售带来的“拆盒惊喜”、限量款打造的“专属感”，让收集“谷子”成为充满乐趣的体验；而部分稀缺“谷子”在二手市场的升值空间，也让“为爱消费”多了一层期待。“我前年买的一款老动画手办，现在二手价涨了3倍，虽然我不会卖，但是知道自己喜欢的东西有价值，心里还挺开心的。”一位酷爱收藏的收藏者老吴说，“当然，主要还是为爱发电，增值只是额外的小惊喜”。

国产IP的强势崛起，更是为“谷子经济”注入了强劲动力。从《哪吒之魔童闹海》的周边手办热销，到《浪浪山小妖怪》的玩偶引发全民抢购，越来越多的国产IP精准捕捉到年轻人的审美与情感偏好。“看到《长安三万里》里的李白周边，我立马就买了，那种国风韵味特别戳我，感觉买的不只是个摆件，更是对传统文化的一种认同。”00后消费者小陈的话语，道出了不少年轻人的心声。

梅州日报记者：黄宝珠

实习生：陈恩瑜 黎楚瑜

编辑：张晓珊

审核：蔡颜颜