近期，广东财经大学“兴农耘商”实践团在指导教师带队下，前往兴宁市叶塘镇汤湖村，开启扎根乡土、对话基层的“三下乡”调研实践。实践紧扣“数商兴农”行动，聚焦当地“生态农业”与“温泉文旅”双重资源，旨在用专业数字力量搭建低成本产地直播电商体系，助力乡村特色产业提质增效。

实践团走进汤湖村党群服务中心，与村党支部、村干部开展专题座谈，明晰村内产业发展短板，共议镇村产业融合发展布局。据了解，汤湖村坐拥两万多亩丝苗米种植基地，宁江盆地富硒水土孕育出品质出众的本土丝苗米。同时拥有省级认证的碳酸氢钠型温泉、客家围龙屋、荷塘田园等优质文旅资源，但农产品和文旅资源存在相互割裂，农文旅无法形成消费闭环。更突出的是，本地缺乏新媒体运营、直播电商专业人才，外销渠道狭窄，区域品牌知名度不足。

会后，实践团深入连片丝苗米种植田实地踏察，摸清当地“小农户分散种植”的产业现状，对照大坪镇“公司+合作社+基地+农户”成熟联农带农模式梳理差距，挖掘出“兴宁三宝”产业价值链条。以富硒丝苗米为主要原料，依托客家古法制作炒米。以及依托村内温泉资源开发非遗温泉漉菜，将三大乡土物产打造一体化伴手礼。

针对当地新媒体人才匮乏、线上渠道空白的问题，实践团积极发挥数字商科专业优势。队员们面向村干部、种植农户开设直播电商专题培训班，围绕短视频矩阵搭建、流量运营、直播带货话术、农产品品牌包装设计开展实操教学，补齐本土从业者新媒体运营短板，搭建片区常态化助农学习交流平台。

培训完成后，团队带领村民开展农产品专场直播。队员携带摄像设备走进丝苗米稻田、荷塘田园、客家农家，以实景镜头完整记录农产品从田间到餐桌的全过程。同时串联温泉康养、田园采摘、围龙古村游览等场景，打造“温泉旅游+田园采摘+丝苗米伴手礼”一体化农旅融合宣传带货模式，把田间优质物产、客家文旅资源同步推向线上消费市场。

据介绍，实践团后续将把田间走访、政企访谈、直播实操积累的产业数据转化为学术成果，产出乡村振兴专项调研报告、数商兴农教学案例、农文旅融合运营智库方案。并将建立“多批次广财学子接续驻点、产学研深度联动”的长效协作机制，持续以青年创意拓宽叶塘镇丝苗米线上产销渠道。

梅州日报记者：陈思杰

通讯员：韩宇丞

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