近日，广东财经大学“故里拾光”实践团前往兴宁市永和镇兴宁故里，开展为期五天的校地协同文旅提升实践。作为广东省“百千万工程”突击队行动暨暑期“三下乡”社会实践项目之一，团队依托多学科专业优势，联合园区运营方统筹优化游览动线、打造特色夜间活动、设计客家文创产品、开展线上线下推广，通过业态联动完善全域文旅供给，以青年创意助力乡村文旅提质增效。

“本来打算吃完饭就走，最终体验完整天活动，直到篝火晚会结束才离开。”在兴宁故里云下营地，一位带孩子的游客如是说。据了解，在校企协同打造的全新游玩体系落地后，园区游客平均停留时长由原来的1-2小时提升至6小时以上，不少亲子家庭全程打卡所有文旅板块。

据介绍，兴宁故里依托百年老校旧址进行打造，涵盖了百年老校餐厅、云下故里营地、风衣谷研学基地、梅一客农场、红色文化展厅五大板块，客家文旅资源底蕴深厚。实践团实地走访后发现，该地存在各板块独立运营、缺乏联动机制、游客动线不清晰、夜间体验项目空白、游客停留意愿低等发展痛点。为盘活全域资源、推动业态互通，实践团与园区运营方深度协作，围绕全时段运营、一体化体验、数字化传播共同打造标准化客家一日游产品。

日间游览层面，双方联合推出“拾光护照”集章打卡体系，串联五大板块形成连贯游览路线。双方同步开发了“故里拾光”系列文创，将客家围龙屋、非遗版画、齐昌特色美食等，融入冰箱贴、钥匙扣、明信片、帆布袋、书签共5款文创产品。游客持“护照”依次体验农耕、非遗、红色研学、客家美食等项目，集齐印章即可兑换文创礼品。整套动线设计有效串联各板块，活动期间亲子家庭有序打卡，实现板块客流共享、体验一体化。

夜间运营方面，校企联合打造低成本、可常态化开展的全民篝火互动夜场。整场活动未聘请外部演出团队，由实践团成员全程主持，设置酿豆腐、逛三园等趣味游戏，配套心愿卡环节，搭建游客登台的共享舞台，并梳理形成标准化执行流程，为园区长效开展夜间活动提供成熟模板。热闹的现场吸引近200人参与，20余名游客现场咨询后续活动，长效引流成效突出。村干部在短视频平台发起主题直播，一小时内观看超3万人次、收获点赞5万余次，有效提升了兴宁故里的线上曝光度与品牌影响力。

实践期间，团队还在兴一广场、文化广场及永和镇周边社区派发宣传单300余份，线上同步面向周边村民推广。同时围绕老校餐厅、云下故里营地、风衣谷研学基地、红色文化展厅等板块拍摄了兴宁故里品牌宣传视频，用于后续线上传播与商家引流推广。

据介绍，本次实践以校地联动、业态融合为抓手，协同运营方完善全时段文旅服务、塑造专属文化IP、搭建线上传播渠道，形成一套低成本、易复制的乡镇文旅运营提升方案，有效均衡园区淡旺季客流，优化客家文旅服务品质。

梅州日报记者：陈思杰

通讯员：广东财经大学

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编辑：廖键

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