近年来，兴宁市认真落实“百县千镇万村高质量发展工程”，推进苏区融湾先行区建设，推动文旅事业高质量发展。2024年上半年，兴宁市接待旅游总人数达69.6325万人次，同比增长25.86%；旅游总收入58566.34万元，同比增长43.92%。

中国民间文化艺术（杯花舞）之乡、中国南方版画之乡、中国花灯之乡、版画之乡、花灯之乡……作为客家典型代表，兴宁有着厚重的历史沉淀，极具特色的文化底蕴。作为广东省林业生态县，兴宁森林覆盖率达67.14%，林地绿化率达99.06%，堪称“天然氧吧”。此外，兴宁还有着得天独厚的温泉资源……

兴宁温泉资源丰富。图为逍遥谷康养旅游度假村。

丰富的旅游资源是兴宁的“先天优势”，农文旅融合发展则是兴宁旅游“后天努力”的成果。近年来，在兴宁市潜心打造和着力开发下，龙田合水“两镇八村”、新陂叶塘“两镇五村”、石马镇“六村联动”乡村振兴连片示范区等一日日“蜕变”，逐步成了热门网红打卡点、乡村旅游热门点。

新陂叶塘“两镇五村”乡村振兴连片示范区。

“将分散的景点串联成片，是我们整合资源打造旅游胜地的第一步。”兴宁市文化广电旅游体育局相关负责人介绍，近年来，兴宁突出生态、文化等资源优势，坚持“产城人文旅”融合，积极探索全域旅游发展新模式，努力实现“移步皆是景，处处好风光”，“今年我们也在持续努力做好景点打造工作，包括做好和山休闲农业旅游产业园、水口镇前锋红色文化旅游基地、玖崇湖山水亲子乐园等重点项目的跟踪服务等，并推动熙和湾客乡文化旅游产业园和叶塘镇创建省文化和旅游融合发展示范区，完成实地评审。”据悉，上述重点项目于今年1-7月完成投资6549万元。

石马镇“六村联动”乡村振兴连片示范区实现美丽“蜕变”。

为了更好地满足游客的出行需求，兴宁市设计了手绘地图，涵盖了景点介绍、旅游驿站、酒店餐饮、美食特产、非遗项目等，采用大量版画元素，配以怀旧色彩，彰显“中国南方版画之乡”兴宁的独特魅力。去年以来，兴宁还打造了“忆红色岁月·惜兴旺安宁”粤游逐夏——广东夏季自驾精品线路之梅州篇路线、“泡温泉·赏年俗”活力暖冬——广东冬季自驾精品线路之梅州篇路线、“寻味齐昌”兴宁冬季美食之旅路线等，无论是品文化，还是品美食，均能按照“攻略”便捷“打卡”，大大便利了游客出行。

“接下来，我们将进一步推动壮大旅游市场主体、培育旅游新业态、释放旅游消费潜力，促进我市文旅产业高质量发展。”兴宁市文化广电旅游体育局相关负责人介绍道。

正值暑假，王先生一家四口再次来到兴宁旅游。他告诉记者，自己从潮州自驾过来，准备在兴宁玩两天，爬爬山、看看红色景点和非遗文化。“其实去年寒假我们就来过了，当时在这里泡温泉，吃了不少美食，孩子们都意犹未尽。今年暑假，我们夫妻俩没有太多假期，就趁着周末，带着孩子们又来玩上一圈。”王先生告诉记者，此行他们一家观赏了版画和花灯，“孩子们对于非遗文化非常感兴趣，这一趟玩得非常尽兴。”

近年来，非遗文化游已然成了兴宁旅游的一大特色。

作为我国首批中华老字号品牌，兴宁珍珠红酒已有70多年历史，现已成为省级非物质文化遗产。兴宁通过打造珍珠红诚意酒城旅游区，将非遗文化与工业生产融为一体，包括酒文化、传统工艺、民俗习俗等展示或体验区域，实现工业、非遗与旅游的深度融合，让游客在游览景区过程中可以亲身体验非遗项目，享受文旅融合带来的无穷乐趣。

在叶塘镇麻岭河一江两岸，则可以了解另一个省级非遗项目——兴宁版画，十里版画长廊将版画概说、新兴木刻运动、兴宁版画的作用、兴宁版画的传承、版画创新发展和现代版画纵览等六个主题展示得淋漓尽致，让游客一饱眼福。此外，在兴宁市文化馆非遗展示馆内，还有“竹板歌”“根雕技艺”“藤编技艺”“兴宁客家锣鼓”“兴宁烙画”等多项非物质文化遗产展示。

兴宁将古民居资源和版画文化资源融合，在磐安围打造展览馆。

近年来，兴宁市还充分发挥红色资源优势，重点打造出罗屏汉故居、刘光夏故居、兴宁市党史教育馆等一批红色旅游景点；深挖生态资源，开发了以神光山国家森林公园、熙和湾客乡文化旅游产业园为核心的森林旅游景区景点，以及14个县级以上的森林公园。今年，叶塘镇还被评为2024年度广东省文化和旅游特色镇（入库级）。

“我们也在积极培育特色乡村酒店、民宿，目前我们完成了摸排兴宁特色建筑资源情况工作，共摸排出22处特色建筑资源。”兴宁市文化广电旅游体育局相关负责人介绍道。

景点“就位”，人才也必不可少。兴宁市在与广东财经大学、广州番禺职业技术学院等高校成功结对共建后，高度重视“双百行动”，与高校强化沟通、密切配合。

为推动乡村旅游创新发展，兴宁市委托广东财经大学、番禺职业技术学院两所高校编制《兴宁市叶塘镇汤湖温泉片区高质量发展规划与策划》，大力推进叶塘温泉片区康养主题乡村酒店（民宿）建设；并与广东财经大学、广州番禺职业技术学院联合举办兴宁市“百千万工程”特色文旅与乡村绿化人才专题培训班，不断提升兴宁市文旅人才队伍能力建设，高水平服务乡村振兴和兴宁文旅事业高质量发展；同时，积极做好招商引资工作，对接广东东方旅文文化旅游集团有限公司，洽谈关于叶塘镇康养旅游项目的合作意向。

兴宁市全域旅游大数据平台实时监控文旅数据。

据悉，在兴宁市叶塘镇，汤湖温泉片区改造工程开展前期，“双百行动”驻兴宁服务队组建了由规划、建筑、旅游管理、艺术设计等多学科融合的师生团队30多人，先后20余次、共50多天深入兴宁市开展实地调研。该团队编制的《兴宁市叶塘镇汤湖温泉片区高质量发展规划与策划》和《兴宁汤湖温泉小镇街道外立面风貌改造设计方案》，获得了兴宁市的认可，以及施工单位中铁四局集团有限公司的肯定和支持。

除了叶塘镇，广东财经大学师生、广州番禺职业技术学院团队还多次深入兴宁市黄槐镇实地调研古村落文化资源现状与利用、废弃矿区生态修复等情况，为兴宁文旅产业发展建言献策。同时，为提升农村环境，加快推进“农村风貌管控提升和农村人居环境整治”（赤膊房改造）意向项目的实施，两所高校师生技术服务团队开始进行农村“赤膊房”改造调研设计工作，为下一步整体改造提升提供方案设计支撑。

“我们也将继续用好结对共建关系，争取更多人才资源助力不断完善兴宁旅游景点布局设计，不断推动文旅市场走向繁荣。”兴宁市文化广电旅游体育局相关负责人表示。

文/梅州日报记者：林仪

图/梅州日报记者：吴腾江

编辑：黄雨行（实习） 李舒宇

审核：张英昊