今年初，五华县提出以球为媒、久久为功，促进农文旅体商深度融合，打响“看球踢球到中国五华”品牌，擦亮梅州五华“足球之乡”金字招牌，助推“百千万工程”走实走深。近一年来，该县通过打造多层次赛事矩阵、举办一系列配套活动，着力提升看球体验、完善配套服务体系、激活产业联动效应，让足球从文化符号成长为发展引擎，也让“看球踢球到中国五华”落地生根、结出丰硕成果。

 “在小县城就能看到高水平中超赛事，让人意外，更让人骄傲！”每逢中超梅州客家队的主场比赛，河源球迷谢志强都会赶来五华看球，感受顶级赛事的热闹刺激，共同为客家人自家的球队加油助威。如今的五华，已形成“顶级赛事引领、特色赛事支撑、群众赛事普及”的多层次足球赛事矩阵，让足球激情贯穿全年。

作为梅州客家队的主场，五华奥体中心惠堂体育场每逢比赛日便座无虚席，除了梅州本地球迷，还有众多球迷从河源、汕头、潮州、揭阳、惠州、广州、深圳甚至江西、福建等地赶来看球。相关统计数据显示，今年梅州客家队15场主场赛事，惠堂体育场累计涌入近20万名球迷。“相约到五华看一场球”，成为越来越多人的休闲选择。

顶级赛事打头阵，各级赛事遍地开花。今年8月至10月，2025年五华县“球王杯”足球超级联赛热闹举行，带给广大球迷持续两个月的足球狂欢。“五华县超”期间，16镇代表队共为球迷献上62场精彩对决，累计打入308粒进球，到场观看总人数约18万人次，线上线下累计曝光量超千万人次。这一份来自“足球之乡”的足球盛宴，让线上线下球迷看得大呼“过瘾”。

五华县“球王杯”足球超级联赛持续两个月，让球迷看过瘾。（周扬　摄）

除了“看球”，五华的“踢球”文章也越做越实。今年以来，该县先后承办第十五届全国运动会足球项目男子16岁以下组比赛、广东省青少年校园足球联赛等各类比赛；一支支专业球队、球迷职工等到五华横陂足球小镇开展训练、踢球疗休养。

“我们有15块标准足球场地，各种配套实施齐全，可满足各种办赛和训练需求。”五华横陂足球小镇相关负责人蔚晓娟说，随着“看球踢球到中国五华”品牌打响，横陂足球小镇也更加热闹起来。今年1月至10月，该小镇客房入住人数累计突破8万人，品牌集聚效应进一步凸显。

如今，五华拥有各级各类足球队近400支，标准足球场地291块，参与足球运动的人数高达30多万人。这是五华打响“看球踢球到中国五华”品牌的底气，也是五华向球迷发出的热情邀约。五华全县上下做足“被踢”“陪踢”的服务保障，欢迎各地球迷前来看球踢球。

每逢中超梅州客家队主场赛事，都会有众多球迷到场观赛。（周扬　摄）

看一场球、踢一场球不够尽兴过瘾？今年以来，五华县围绕中超梅州客家队主场比赛日，认真策划推出包括互动体验、文化展示、产业推介等在内的多元配套活动，将单一足球消费升级为“赛事+文旅”沉浸式体验，让来自各地的球迷充分感受足球运动和五华城市的魅力。

今年6月，主题为“五华探秘境·益塘啖荔枝”的五华秘境寻宝之旅活动举行，包括荔枝品尝采摘和桨板寻宝赢10万元大奖等活动。为期3天的活动共吸引1.35万人入园采摘，荔枝销售额约5万元，超200名游客预约参加桨板挑战活动，推动五华益塘水库成为欢乐和刺激的海洋。在此次活动中，市、五华县网信部门还及时组织发动新媒体协会会员、网络大V等力量通过直播活动，助力乡村农副产品走出大山。

丰富的配套活动收获球迷游客点赞。图为益塘水库荔枝采摘免费品尝活动。（周扬　摄）

为更好打响“看球踢球到中国五华”品牌，五华县提早谋划部署，围绕中超梅州客家队主场赛事配套了丰富多彩的活动，以促进农文旅体商融合发展为目标，着重从农业、文化、旅游、体育赛事、商务展销等领域组织、包装和宣传，推出五华炒绿茶叶推广周、五华县首届武林大会、五华鱼生菩米产业发展大会、非遗面对面暨百名文艺名家文艺交流活动等10多项活动，带给广大球迷多元且美好的体验。

结合中超比赛日，五华举办首届武林大会，让球迷游客感受五华独特魅力。（周扬　摄）

“以前来五华只专注看比赛，今年发现球场外的活动也丰富起来了，十分有意思，有意义。”来自深圳的球迷胡伟建说，如今每次来五华看球，他都会提早来到球场，认真逛一逛好看好玩的活动，沉浸式感受五华独特的城市魅力。“我很喜欢喝茶，五华炒绿茶叶推广周活动我看了现场炒茶，一站式品尝了五华的全部茶，感受了五华良好的生态环境，以优惠价格买了好多种茶叶，这是我以往买茶叶没有过的全新体验。”胡伟建评价道。

五华相关部门负责人介绍说，策划推出丰富的配套活动旨在打破“观赛即终点”的传统模式，通过多场景、多业态的内容设计，延长广大球迷在五华的停留时间，提升“看球踢球到中国五华”品牌的附加值。下来，五华还将根据不同赛事节点，持续更新活动内容，推动足球运动与文旅产业深度融合，让更多人爱上这片充满足球激情的土地。

五华打响“看球踢球到中国五华”品牌，带旺人气和消费。（林翔　摄）

 “持高铁票和球票能免景区门票，酒店还打7.5折，餐饮也有折扣优惠，五华的诚意太足了！”来自广州的球迷陈悦在社交平台上分享自己在五华的观赛体验。为让“看球踢球”体验更优质，五华构建起“食住行训赛游”一体化服务体系，用细节彰显客乡温度，用极具吸引力的“足球+”优惠政策让利球迷游客。

系列优惠包括凭中超梅州客家队比赛球票（含年票）在比赛日前后共3天享受景区门票优惠、入住酒店优惠、28家餐饮店餐饮优惠；凭当天高铁票在比赛日前后共3天享受部分景区门票优惠等。此外，为深化番禺五华帮扶协作，凡是持有番禺区户口本或身份证的居民，可免费游览五华球王故里文化旅游区、双龙山旅游区、益塘水库旅游区、元坑遗址景区和汉光超顺农旅园；免费游览热矿泥温泉度假村，且享受体验项目优惠。

值得一提的是，为全力服务中超赛事及“看球踢球到中国五华”系列活动，五华在公共交通服务方面采取了多项具体措施，优化交通接驳服务，为广大球迷和游客提供便利。包括根据球迷需求开通了五华至华城、五华至梅州、五华至潮汕等专线接驳大巴；特别推出“高铁+”服务，开通五华县城至高铁站的6号公交线路，共有9部公交车为球迷提供便捷的公交接驳服务。

在系列优惠政策和良好服务支撑下，今年五华县各大景区的人流、餐饮酒店的客流均出现喜人的回暖态势。“每到比赛日店里都忙不过来，客人一拨接一拨。”五华惠客饭店负责人郑文丽说。从文旅行业数据来看，今年上半年五华接待游客66.35万人次，同比增长33.15%；旅游总收入4.74亿元，同比增长49.53%。

从绿茵场的激情角逐到城市发展的澎湃动能，“看球踢球到中国五华”品牌正在五华大地转化为生动实践。从高水平赛事到全民欢乐的精彩对决，这里有贴心服务的客乡温情，更有产业崛起的强劲脉动。

梅州日报记者：赖锋 

特约记者：周扬 曾文敏

编辑：罗欢欢

审核：练海林