“梅州的朋友，大家好！我们是香港明星足球队，11月3日，我们将来到五华惠堂体育中心踢球。约定你们，到时见！”2024年7月8日，香港明星足球队谭咏麟、罗家英、黄日华率部分队员，在广东省梅州市五华县融媒体中心视频号“五华新闻”发布一则重磅消息，将于11月3日，在梅州五华举行香港明星足球友谊赛。

相逢情便深，恨不相逢早。消息一经发布，全城轰动。“曾志伟叔公回家了。”“来了五华，我们一定要拿出五华鱼生来招待你们。”五华香港两地相隔350公里，这次友谊赛是五华探索农文旅体融合发展新路径的一次大胆尝试。早在2023年，五华就抢抓中超联赛梅州客家队主场优势，开展“一场球激活一座城”系列活动，这就包括了邀请全国各地足球爱好者组队来五华踢友谊挑战赛。今年以来，五华深入学习贯彻省委农村工作会议暨深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”推进会关于“整县推进农文旅融合发展试点，探索县（市、区）特色发展新路径”的部署，结合五华自身实际和发展基础，开展“一场球激活一座城”2.0版系列活动，以球会友推动农文旅体多业态聚集，因地制宜精准发力，助力“百千万工程”深入实施。

梅州客家队主场比赛日惠堂体育场热闹非凡。（五华县委宣传部供图）

作为有着150年深厚足球文化底蕴的足球之乡，五华县抢抓中超球队梅州客家队主场之便利，迅速调整工作思路，聚焦“一场球激活一座城”主题，制定了20条具体措施，全力服务球迷观众，保障赛事圆满举行，强化氛围营造，融入本地元素；多举措带动经济消费，让县域城市聚人气、接地气、有生气，让足球成为五华激活城市发展的“一池春水”。

五华县委常委、宣传部部长谢瑞狮坦言，这是千载难逢的机遇，虽然没有任何经验可以借鉴，但却有信心做出五华特色，打造“五华样板”。

梅州客家队主场赛事中场休息期间举行“采茶戏+书法”表演。（五华宣传部供图）

为此，五华积极谋划，在场内场外组织开展“球迷有戏看”非遗演出、万人大合唱、酒香节、农民丰收节等活动，助力营造浓厚的足球氛围，提升五华城市形象，提振消费信心，向全国各地球迷朋友们展示五华文化的魅力，让五华成为球迷们心中一座“来了就不想走的城市”。

“在几万人的球场中央表演采茶戏，这是以前想都没想过的，没想到看球之余还能让球迷现场看采茶和书法表演。”2023年9月下旬在中超比赛中场休息时的“非遗+书法”表演，成为当年“一场球激活一座城”系列活动的巅峰之作，节目导演、五华采茶戏省级非遗传承人陈翠媚表示，借力中超赛事，五华的非遗文化以及人文精神得以传播得更远。

随着系列活动的持续开展，梅州客家队在五华的主场赛事入场人数不断刷出新高，至赛季结束，平均入场球迷近2万人 。而“一场球激活一座城”系列活动，也入选为广东省文旅促销费优秀案例，五华全年实现社会消费品零售收入94.13亿元，同比增长7.5%。

“坚持以文塑旅、以旅彰文、以文兴业，提升文旅促销费水平，持续放大‘一场球激活一座城’文化产业效应，释放文化活力，打造高质量文化产业。”五华县委书记钟秀堂多次强调要全力在建设文化强县上展现新作为。

编辑：黄炜明