梅县区是叶剑英元帅故乡，原中央苏区县，客家文化（梅州）生态保护区的核心区域，历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富，连续五届被文旅部授予“中国民间艺术之乡”称号，2020年成功创建国家级全域旅游示范区，县域旅游综合竞争力连续九届跻身广东省十强。

近年来，梅县区以“百千万工程”为统领，高度重视文化与旅游深度融合，多措并举推动文化旅游产业高质量发展。今年国庆假期，梅县区抓住梅龙高铁开通机遇，谋划系列文化旅游宣传推介活动，鼓励辖区文旅企业推出文旅消费惠民措施，实现游客接待量、旅游收入“双增”。统计数据显示，今年国庆假期，梅县区共接待游客18.8万人次、同比增长16.8%，旅游收入9669万元、同比增长32.8%。

国家5A级旅游景区雁南飞茶田景区。（吴腾江　摄）

热闹的小摊档、吆喝卖报的报童、熙熙攘攘的人群……今年国庆假期，位于丙村镇的客都人家文化旅游区热闹非凡，众多远道而来的游客“玩家”与专业演员一同步入剧场，通过一扇装置门“穿越”至1938年，为2024年梅州米香酒文化周梅县区分会场系列活动增添了浓厚的氛围。“很有意思的活动，能让人沉浸式感受到近百年前的古墟风情和当时民众的家国情怀。我们一家人都玩得很开心。”来梅度假的游客张先生说道。

客都人家文化旅游区吸引众多市民游客前来游玩体验。（景区供图）

为更好地迎接国庆假期，客都人家文化旅游区推出新国潮活动，吸引了众多市民游客前去游玩体验。“我们除了引进‘潜伏·古墟1938’这部大型的实景沉浸式互动演出秀，让游客深度‘穿越’回到民国时期外，还举行了‘非遗大观’活动，让游客更深入地了解非遗文化。”客都人家文化旅游区总经理助理刘灿灿说，该景区今年国庆假期日均客流量约6000人次。

漫步在雁南飞茶田景区，郁郁葱葱的茶园与别具特色的围龙屋交相辉映，构成了一幅美丽的山水画卷，游客们或休闲漫步，感受着大自然的宁静与美丽；或拿起相机，记录下这如诗如画的美景；或在茶情阁品茗茶，尽情享受慢生活。“带着孩子来雁南飞感受大自然非常好，闻闻茶香、品品茶，我们大人也感到很放松。”游客王琳说。

在雁南飞茶田景区，游客拍照留念。（王志成　摄）

抢抓梅龙高铁开通机遇，雁南飞茶田景区推出了一系列门票特惠举措和精彩纷呈的节目表演。“从8月开始，我们在茶情阁和月亮湾泳池池畔都推出了表演，包括乐器表演、雁南飞工夫茶艺表演等，让游客在景区能够感受到客家民俗文化的魅力。”雁南飞山歌艺术团演员李崇娴介绍说，该景区近年来不断创新，节目内容尽可能每个月更新一次，给游客带来不一样的体验。

近年来，梅县区持续推动文旅产业提质增效，指导各A级景区做好环境质量和服务质量提升工作，优化旅游产品供给。南寿峰旅游景区今年成功创建国家4A级景区；客都人家文化旅游区开展系列活动，多角度展现客家文化的独特魅力和历史底蕴；雁南飞茶田景区坚持文化引领，立足文旅融合大背景，深入挖掘茶文化与客家文化，开发观茶田、赏茶花、采春茶、品茶香、学茶道、尝客家美食、体验客家民俗等产品，开展特色歌舞表演、茶艺表演，吸引游客驻足欣赏“打卡”；灵光寺旅游区打造“千亩茶园、万株樱花”网红打卡地，成为粤东地区旅游热点。

 亲子接力跑、田野足球和捕鱼达人等趣味游戏轮番上演，悠扬动听的客家山歌、五彩斑斓的烟花秀……今年国庆假期，南口镇南龙村以其独特的田园风光和丰富的文化活动，让游客们体验了一次难忘的“田园盛宴”。“放假了，带着孩子来田园尽情奔跑，实在是太开心了，而且在享受田园风光的同时，还能体验到客家文化的独特魅力。”游客邓先生说。

在南口镇侨乡村开心农场，前来秋游的孩子们在玩耍。（吴丽伶　摄）

在南口镇侨乡村开心农场，舒适的乡村环境、新颖的游乐设施也吸引了不少家长带着孩子前来游玩，他们或在荡秋千，或在看小猪跳水表演，或在玩抓鸭子游戏，现场一片欢声笑语。“国庆假期我们推出了非遗打铁花、潮汕英歌舞、瀑布烟花、北极光舞蹈等表演，近期秋游的客流量明显增加。”开心农场经理潘开如告诉记者。

乡村旅游的兴旺，离不开梅县区上下的努力。近年来，梅县区积极开展镇村申报乡村旅游示范项目工作，雁洋镇2021年获评全国乡村旅游重点镇、省级旅游度假区，2024年入选首批文化产业赋能乡村振兴省级试点，该镇长教村2020年获评全国乡村旅游重点村；松口镇持续完善旅游相关基础设施和公共服务体系，努力打造文化和旅游特色镇，推荐大黄村申报文化和旅游特色村。

此外，梅县区还坚持创新发展，用全域化思路构建乡村旅游共建共享的空间格局。如：城东镇建设玉水厨乡·小蛮牛田园综合体，并获评市级休闲农业与乡村旅游示范点；水车镇深挖传统村落文化内涵，建设茶山村村史馆，全力彰显、保护和延续茶山村的民居文化、宗祠文化、耕读文化、名人文化；打造仪园爱国主义教育基地，引入梅县区仪园文物收藏陈列馆，推动红色文化、绿色文化、古色文化深度融合。

一个个美丽乡村串珠成链，打造成了乡村旅游精品线路，成为推动梅县区文旅融合发展的重要引擎。围绕乡村旅游、生态康养旅游、民俗文化旅游等主题，梅县区结合季节特点、时间节点，推出不同的旅游精品线路和产品，带给游客不一样的体验。2023年，梅县区以赏花踏青、农事采摘、亲子休闲等为重点，推出“探古道、赏春花、品茶韵”梅县区赏花踏春古镇游，并入选文旅部“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。

 走进梅南镇水美村，东江工农红军总指挥部旧址、九龙嶂红军烈士纪念碑、红军驿道，一处处革命遗迹让人仿佛置身于红色革命年代。近年来，依托当地宝贵的红色资源，水美村村民开起了红军客栈，卖起了红军酒等生态产品，红色旅游蓬勃发展。“水美村与华银文旅公司合作成立了梅州市红色乡村综合服务有限公司，共同打造‘田园水美’品牌和集教育、休闲、农耕体验于一体的乡村振兴示范点，推动红色水美实现绿色发展。”水美村党支部书记罗苑华说道。

为进一步盘活水美村红色资源，梅南镇引入华银文旅公司，在保护好红色革命遗迹的同时，发展红军客栈和“共享厨房”“窑鸡体验馆”等休闲旅游新业态，推出红军茶、红军酒等生态产品，开设以九龙嶂红军烈士纪念碑、星拱楼、东江红军历史陈列馆等红色遗址为亮点的红色旅游教育路线，推动“红色+农业+旅游”融合发展。

梅南镇水美村红色旅游蓬勃发展。（受访者供图）

水美村的发展是梅县区以文塑旅的生动体现，为旅游注入了文化魅力。近年来，梅县区坚持以文塑旅，推进文物保护活化利用，叶剑英纪念园依托叶剑英故居打造为全国红色旅游景点和全国爱国主义教育基地，同怀别墅布展为“中央九月来信传达贯彻历史陈列室”，蔡蒙吉故居辟为爱国主义教育基地，王维故居布展成为松源蛟花堂革命历史陈列馆，九龙嶂革命根据地辟为革命历史教育基地、红色旅游基地等。

为给游客带来更多有趣好玩的体验，梅县区在松口镇、南口镇建成了包括梅县客家山歌、梅县竹板歌、客家娘酒酿造技艺等6个非遗项目的传习场所（点），有序开展各项非遗展示展演和传承培训活动。梅县区文化广电旅游体育局相关负责人表示，通过推介梅县美景与非遗文化，让传统与现代充分融合，促进梅县区文旅产业高质量发展。

除了让游客“愿意来”，还要使游客“留得住”。近年来，梅县区加强住宿业品牌建设，鼓励科学合理利用乡村民居，还原“客家味道”，目前已打造三舍、志睦楼、仁寿庄等一批乡村旅游特色民宿，已登记旅游民宿共13家。其中，三舍综艺民宿2024年获评全国甲级旅游民宿；志睦楼民宿2021年获评首批全国乙级民宿；2024年5月启动“松口印象”项目，建成后将打造成一座集展陈空间和客家风情体验区于一体的特色民宿综合体。

梅州日报记者：吴丽伶

特约记者：冯森达 吴碧芬 王雅

编辑：罗欢欢

审核：张英昊