周末傍晚，梅州万达广场人潮涌动。年轻人们的帆布包、双肩包上，总能看到一两个毛绒玩偶挂件在轻轻摇晃。而在几公里外的嘉应古城老街上，画风更添几分本土特色：红通通的发粄、圆滚滚的柚子茶宝、以腌面标配阿四辣椒酱为原型的毛绒挂件，成了本地年轻人背包上最醒目的客家符号。

包挂并非新事物，但近年来热度持续攀升，正逐渐从小众走向大众，发展为现象级大品类，成为新消费市场的强劲动能。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，预计到2026年，中国潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

梅城各大精品店的挂件展架前，经常有市民驻足选购。

包挂万象

从装饰到情感载体

“日更包挂”是不少年轻人的生活日常。

“我现在包上挂的有泡泡玛特，还有几个地方文旅的小挂件，会根据当天的心情、穿搭、要背哪个包来换。”在梅州万达广场的KKV店里，市民何女士一边挑选新挂件一边告诉记者。她的背包上，一只潮玩挂件旁边还点缀着几枚地方特色小物件。

记者看到，KKV店里一整面墙上挂满了包挂产品，从经典动漫IP到电影周边、原创设计，品类很多，价格从几十元到上百元不等。店长介绍，包挂销量不错，尤其是IP联名产品，“CHIIKAWA系列、三丽鸥等相关IP包挂，很受中小学生欢迎，最多的时候一天能卖掉几十个。”

包挂为什么突然“火了”？国研新经济研究院创始院长朱克力指出，“包挂经济”的背后是情绪消费需求的快速增长。年轻消费者追求悦己消费，包挂产品作为可视化载体，能通过造型、IP联名传递情绪。与此同时，包挂产品是可触摸的情绪表达，比虚拟社交更加真实，易于产生圈层共鸣，社交圈的情感联结强化了消费动机。

“在消费结构升级调整的当下，情绪消费将成为未来一段时间的增长新机遇，催生更多消费新模式、新业态。”朱克力说。

为什么小小挂件能为情绪“充电”？行业专家指出，毛绒面料柔软的触感能刺激大脑多巴胺系统活跃，同时帮助降低压力激素水平。而包挂的高便携性、高频陪伴特性，更像一个随身携带的“精神角落”。

杨女士向记者展示她喜爱的挂件。

“说到底包挂就是一种情绪价值的产物，本身不值几个钱，但喜欢的人就会为它付出成倍的价格。”从广州来梅州旅游的杨女士说得直白，“买的人有买的快乐，不买的也有不买的快乐。它就像一个不会说话但一直陪着你的小伙伴——干饭旅行时美美来张打卡照，就足够美好了。”

当包挂遇见客家

小挂件里的文化认同

如果说潮玩IP满足了年轻人对时尚与潮流的追逐，那么带有鲜明地域特色的文创包挂，则承载了更深层的文化认同与归属感。

在梅城嘉应古城老街，一家以客家美食为主题的“客嘻文创店”给出了鲜活的答案。几位土生土长的新梅州人将儿时的味觉记忆变成了可随身携带的毛绒挂件：发粄、酿三宝、咸煎饼、客家娘酒……这些热气腾腾的客家美食被一一“缩”进圆润可爱的包挂里。

富有梅州特色的挂件深受外地游客喜爱。

“我们小时候都喜欢小挂件，但市面上冰箱贴太普遍了。我们就在想，能不能做个可以挂在包上的东西，走到哪里都能展示我们客家人的特色？”文创店区域负责人曾小姐告诉记者，这些包挂定价在30元左右，可以同时作为包挂、钥匙扣或手机挂件。“受众很广，小到两三岁的小朋友，大到五六十岁的阿姨大叔——小朋友挂在书包上，大叔阿姨买回去挂在客厅做装饰。”据介绍，该店平均月销售额能达到1万元左右，回头客不少。

老街另一头，一家名为“自柚邮局”的文创店则走出了一条既有本土味又有实用性的路子。店里最显眼的位置，摆着柚子造型和辣椒酱造型的毛绒挂件。“这两款在过年时直接卖断货了，这个五一才补上货。”工作人员邹坤斐告诉记者，消费群体集中在20到28岁的年轻人，“外地游客是购买主力，也有不少回梅州过节的游子专程来挑几个带走。”

柚子造型和辣椒酱造型的挂件成为“断货王”。

从老街上的独立文创小店，到文旅局旗下的品牌文创空间，梅州的包挂文创正在以不同的形态生长。它们或许还没有泡泡玛特那样的全国性声量，但那股从食物、方言、风物中长出来的“土味”，恰恰是最难被复制的地方感。正如来梅州旅游的杨女士所说：“我总不能大老远地来，舍弃地域性的挂件，买全国各地都售卖的IP回家吧——那不如直接下楼逛名创优品了。”

“包挂经济”

从小挂件到大生意

把目光伸向生产和制作的端口，小包挂的能量远远不止在包上摇摆的几厘米。据广东省玩具协会估算，2025年中国传统玩具市场规模约801.3亿元，而潮玩市场规模约879.7亿元，同比增速达21%，预计2026年将达1101亿元，年均增速超20%。

那么，在“世界客都”的梅州，包挂经济能否成为推动本市文创消费升级的新切入口呢？

客嘻文创店的月销售额过万，自柚邮局的辣椒酱玩偶供不应求，均说明了小挂件在梅州本土市场的可行性。而梅州文创的触角远不止这两家。在深圳文博会上，客都文创产业孵化有限公司一次性展示了80多件客家文创产品，涵盖冰箱贴、手办、挂件等。大埔创意市集上的“火船头”文创和植物染布艺挂件，也让传统非遗焕发出了年轻态。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄指出，包挂传递的是一种符号，其背后是一种文化。作为文旅载体，它成功将地域文化凝结于方寸之间；而围绕文化融入与IP原创的持续投入，也将为整个文创产业带来显著拉动效应。

梅州本地的创业生态正在响应这一趋势。2025年上半年，梅江区新增青年创业近2000人，同比增长超过30%，带动就业4000余人；嘉应古城“5街20巷”改造提升，吸引了100多名青年落户创业，涵盖文创、设计等板块。若能在产品生态和品牌资源对接上持续加速，让年轻设计师不仅服务中老年游客市场，更专注于打造面向同龄人、具有文化潮流传播力的毛绒挂件，客家文化IP走向轻薄、便携且富含情感属性的通路便指日可待。

如今，年轻人的背包正在成为“移动的展架”。包挂，不仅是装饰，更是个性的表达。

图文/梅州日报记者：叶嘉瑶

编辑：张晓珊

审核：蔡颜颜