红灯笼高悬的商场收银台前排起长队，新能源车门店内却难见往日喧嚣。今年元旦假期，梅城消费市场呈现鲜明反差：各商业综合体客流量同比大幅增长，而汽车门店成交量遇冷，这场消费市场的反差背后，是消费者正从价格敏感转向品质考量的深刻转型。

综合体购物闲逛的市民络绎不绝。

商超“烟火气”拉满

促销与体验双轮驱动

元旦标语挂满走廊，促销海报映入眼帘，收银台前排起长队，餐饮区座无虚席……今年元旦假期，梅城各大商业综合体的消费迎来“开门红”。记者走访梅州万达广场、天虹购物中心、大润发超市发现，各大商场凭借特色活动、超值优惠与沉浸式体验，点燃市民消费热情，客流量节节攀升，尽显节日消费活力。

1月1日晚，刚过零点，梅州万达广场一号门外的冷烟火表演与蛋糕倒计时同步上演，数千市民举着手机记录美好瞬间。“元旦假期前两天我们商场总客流超22万人次，元旦当日的销售额超410万元。”梅州万达广场工作人员介绍，万达广场联合各业态商户在万达小程序推出了各类餐饮优惠券，大大吸引了顾客进店消费。此外，商场内网红餐厅等位时长超1小时，《阿凡达3》等元旦档影片场次近乎满座，家庭聚餐和亲子游玩需求特别旺，积分游园会、街舞挑战赛等活动更让商场人气爆棚。

梅州天虹购物中心则以“国潮+亲子”吸睛。山海经美陈展前，年轻消费者纷纷驻足拍照，非遗亲子手工课堂上，家长与孩子共同制作传统手工艺品。“我们购物中心假期客流量超30万人次，销售额突破800万元，较平日周末增长40%。”该购物中心助理总经理周莉说，商场推出的满额抽奖活动最受市民欢迎，70寸高清电视等奖品点燃了大家的消费热情，超市生鲜、熟食和智能家居品类销量涨幅最大，为保障节日供应，商场备货量提升至平日的4至5倍，通过总部配送与本地采购结合，稳住民生商品供应。

大润发梅州店的“囤货潮”同样火热。货架上，18.8元的特价米、14.9元的卷纸被市民抢购一空，车厘子、洗衣液等商品销量居高不下。“元旦假期第二天来客量比去年增长50%，销售量提升近1.5倍。”该店客服经理廖周泉介绍，超市推出服装3.8折、日用百货满100元送80元购物券等优惠。“假期期间，因为人流量大，我们加派了临时工帮忙收银、整理货架，让顾客购物更顺畅。”

车市遇冷显理性

消费者观望情绪浓

一边是商超消费的人声鼎沸，一边是汽车门店的客流稀疏。今年元旦假期，作为新能源汽车购置税“免征改减半”与新一轮国补政策同步落地的首个节点，记者走访发现，尽管双重政策形成价格对冲，且车企加码优惠，但消费者观望情绪浓厚，车市未现预期热潮。

新一轮国补政策明确：换购新能源乘用车按售价8%补贴，最高1.5万元；换购燃油乘用车按售价6%补贴，最高1.3万元，这与购置税减半政策形成互补。为对冲影响，车企纷纷跟进优惠：梅州曈曈比亚迪店推出“厂家让利+4S店额外优惠+功能升级+两年0利息”组合优惠，该店总经理林宁辉表示，部分车型多重优惠叠加后，可抵消购置税成本，购车成本不增反降；广东腾辉红旗体验中心按能源类型制定补贴方案，在国补基础上再叠加0.5万至1.5万元门店补贴，活动持续至1月底；广汽埃安梅州俊诚超级体验中心则将厂家置换补贴从4000元提至最高7000元。

3日，记者走进广汽埃安梅州俊诚超级体验中心看到，店内顾客寥寥无几，该店内训师梁兴透露，元旦期间进店咨询者较少，三天成交量远不及往年，“上个月，我们厂家推出兜底购置税的优惠引发抢购车潮，卖出了近70辆车，提前释放了需求。”

在广东腾辉红旗体验中心，9款车型按能源类型分区陈列，补贴金额标注醒目，但元旦期间日均到店客流同比减少近三成。“以20万元车型为例，现在要多缴近1万元购置税，有些人就会权衡下补贴与税费的差距。”该中心总经理李广兴分析，车市遇冷既源于前期需求提前释放，也折射出市场从“政策驱动”向“品质驱动”转型。此外，消费者购车逻辑也已发生转变，现在顾客不只是盯着价格，更看重性能和品质，而且新媒体发展让消费者愈发“专业”，客户到店前，已通过直播、视频摸清补贴金额和配置差异，甚至知晓车型优缺点，到店只为确认细节、体验实车，然后选择线上渠道购车。

文/梅州日报记者：吴海清

图/梅州日报记者：钟小丰

编辑：张晓珊

审核：练海林