●本报评论员 洪观楷

岭南初冬，温暖如春；山色如黛，金柚飘香。

近日，省委、省政府高标谋划，以四大活动、五大品牌、六大优惠，全面点燃“粤享暖冬·乐游广东”消费季。梅州市委、市政府闻令而动、迅速响应，立足“暖冬避寒、客家年味、运动康养”三大优势，精心推出三大主题活动、四大特色品牌、三大优惠举措，推动省市同频共振、上下联动发力，在南粤暖冬消费版图中写下鲜明的“梅州坐标”。全市上下务必提高认识、主动作为，拿出“人人都是东道主，个个都是代言人”的姿态，把消费季带来的人流、关注流，高效转化为消费流、经济流，切实以消费之“进”促发展之“稳”。

要把准“时”与“势”，让消费窗口变成发展契机。

虽有智慧，不如乘势；虽有镃基，不如待时。重大节赛历来是流量入口，更是经济增量。当前，十五运会赛事激战正酣，2026年APEC峰会花落深圳，世界客商大会即将启幕，寒假研学潮与春节团圆季接踵而至——多个重大节点叠加，为广东带来前所未有的人流、关注流与消费预期。梅州以“倒计时”姿态按下“抢单”键：“跟着全运游梅州”迅速上线，“万绿湖光·茶田客家”三天游、“梅州客味悠长”一日游、“蕉岭寿乡·百里画廊”生态线，将赛场“两小时”延伸为客都“三天两夜”；中超五华主场、“客家杯”国际足球赛、“网协杯”网球团体赛等十多项精品赛事贯穿冬春；“高铁游梅州·惠享客都美”对乘高铁来梅游客补贴20%，一张车票撬动住宿、餐饮、门票、文创全链消费。梅州把“赛事红利”转化为“消费福利”，把“过路客流”沉淀为“过夜客源”，正是对“时”与“势”的精准把握。

要打通“文”与“旅”，让资源禀赋变成品牌场景。

旅游竞争已进入“品牌心智”时代。散落的珍珠再耀眼，也成不了项链。梅州系统梳理客家文化、红色苏区、长寿生态、足球IP、工业科技五大资源，串珠成链、集成赋能，全力打造四大消费品牌：“梅品惠”聚焦本土优品，开展覆盖全域推广、商圈激活、下沉市场的20场促消费活动；“百会千企、商聚梅州”借力世界客商大会，把客商乡愁转化为投资意向，把商务会议转化为文旅订单；“游在梅州”构建“交通+文旅体+消费”多元场景，推出革命老区游、客家文化游、健康生态游、科技工业游、体育运动游五大线路，吸引游客深度体验、自发传播；“食在梅州”编制客家美食地图，启动“客味”IP打造，推出特色美食街区、寻味美食线路，擦亮“客家美食”金字招牌。诚如古人所云：“近者悦，远者来。”立体多元的深度体验，让游客带走的是“梅州故事”，留下的是“消费数据”，成就的将是城市品牌。

要统筹“惠”与“便”，让政策礼包变成获得感。

促消费不是政府“独角戏”，而是政企“大合唱”。再好的场景若缺乏惠民支撑，也难以为继。梅州始终坚持“以人民为中心”，确保消费者得实惠、市场主体有动力：发放餐饮消费券，省市联动覆盖限上企业及景区周边商户，消费者“扫码即领、即买即减”；推行“广东优品购”与电商促销，新能源汽车、绿色家电、3C数码、运动装备“以旧换新”，直接激活大宗消费。同时，推动体育场馆低收费开放，鼓励酒店提供专属礼遇，优化消费维权服务，全方位提升游客满意度。政策的“厚度”决定消费的“温度”。当游客真切感受到“来梅州，省钱、省事、省心”，口碑自会如梅江水般绵延不绝。

要凝聚“众”与“创”，让暖冬旺季变成四季长红。

消费季有起点，促消费无终点。“粤享暖冬·乐游广东”消费季时间跨度长、亮点密集、力度空前。我们既要着眼当下，更要谋划长远，推动“流量”变“留量”，鼓励“老字号”跨界联名，开发“足球+非遗”“柚香+咖啡”“温泉+电竞”等新潮产品；支持蕉岭、丰顺等地将生态、温泉优势转化为康养产业优势，打造“康养飞地”，让“候鸟老人”变为“常驻居民”；完善“快进慢游”交通网络，打通高铁站至重点景区“最后一公里”；将消费季深度嵌入“百千万工程”，推动城市商圈、县域商业、乡村集市三级联动，让短期的节会活动激发长期的经济效应。

同频共振，方能声震四方；政企同心，自会客似云来。让我们紧抓“暖冬”黄金期，以赛事为媒、以文化为魂、以惠民为桥，把“流量”变“销量”，把“人气”变“财气”，把“冬韵”化为“春潮”，在梅州高质量发展的新赛道上跑出加速度、干出新精彩，为广东在推进中国式现代化建设中走在前列作出新的更大贡献！

编辑：张晓珊

审核：蔡颜颜