■ 阮 灵
10月27日，广东梅州柚冠名高铁列车开行仪式在深圳北站举行，搭建了梅州特色农产品面向全国市场的品牌传播新通道。本次梅州柚冠名高铁专列宣传包括头片、桌贴、品牌天幕、车厢海报等，将梅州柚产业风貌、品质特色融入旅客出行全过程。（详见《梅州日报》10月28日1版）
高铁列车作为国内高流量、高曝光、高影响力的流动传播窗口，具备覆盖面广、受众精准、传播高效的独特优势。作为粤港澳大湾区核心枢纽，深圳北站串联起全国高铁网络，旅客来源多元、消费潜力强。梅州柚抓住这一传播契机，把品牌宣传融入旅途场景：头片、桌贴、品牌天幕、车厢海报全方位布局，将藏在山区的好果子，变成一趟趟列车上的流动名片，为苏区特色农产品品牌突围、乡村产业振兴提供了可借鉴的新思路。
梅州柚产业基础扎实，是我市重点打造的百亿农业产业集群。有扎实的产业底子，再配上高铁这个传播载体，产地优势才有机会转化为品牌优势，让原本局限于本地认知的特产，跳出地域圈层，走进全国消费者视野。高铁传播的独特之处，是在轻松的出行场景里潜移默化建立品质信任。旅客在旅途中了解梅州柚，感知梅州的生态底色与客家底蕴，这种沉浸式传播更容易建立品牌好感，让旅客从“知晓”到“品尝”。
梅州柚搭乘高铁出圈，也是梅州苏区融湾入海的品牌探索。高铁是交通通道，也是产业通道、品牌通道。依托湾区枢纽窗口，梅州以柚子为抓手，把山区优质农产品接入大湾区乃至全国大市场，推动苏区特色农业主动融入区域发展格局。农业发展，品牌先行。农产品的竞争，最终是品牌的竞争。同样的果品，品牌认可度越高，附加值越高，农户增收的空间才越大。高铁冠名，正是以品牌建设牵引产业升级，倒逼标准化种植、品质管控、供应链配套持续完善，形成“品牌吸引市场、市场反哺产业”的良性循环。当然，唯有品质打底、品牌深耕、渠道跟上，流动的曝光才能变成稳定的品牌影响力，一次性传播变成长期的市场竞争力。
四通八达的高铁网，正在打通山区特色农产品流向全国的快车道。梅州柚冠名高铁的尝试启示我们：用好交通新优势，把交通流量转化为品牌增量、市场增量，以品牌赋能特色农业，就能让更多“土特产”走出深山、走向全国，让品牌农业成为推动乡村振兴、带动群众增收致富的持久动力。
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编辑：吴优
审核：陈显东