■ 阮 灵
近日，广东省市场监督管理局公布2025年度广东省商标品牌建设优秀案例名单，兴宁市市场监督管理局报送的《地标赋能兴宁区域公共品牌引领产业振兴》案例入选。至此，兴宁市已连续三年入选该名单，包括2023年度案例聚焦“兴宁鸽”区域公共品牌全面培育，2024年度案例强化“兴宁茶油”地理标志品牌效应，是梅州市唯一连续获此省级荣誉的县域。（详见《梅州日报》9月8日1版）
从“兴宁鸽”到“兴宁茶油”，再到全域区域公共品牌系统打造，兴宁品牌建设的进阶之路，是梅州立足山区实际，以创新驱动商标品牌提质增效，赋能县域高质量发展的生动缩影。品牌的生命力源于创新。过去部分山区县域面临“有产品无品牌、有特产无名气”困局，好货藏于深山，资源优势难以转化为市场优势。兴宁创新品牌培育逻辑，告别“单点开花”的零散模式，构建起“挖掘一个、培育一个、成功一个”梯次推进的系统化工作机制，实现从单品突破向区域公共品牌引领的迭代升级，用心良苦，成效明显。
兴宁把地理标志作为核心纽带，整合全域产业资源，走出“地标+”特色路径，既推动农业产业提质增效，也实实在在惠及广大农户。机制模式的创新，让地理标志成为兴宁对外展示的“金名片”，既增强招商引资吸引力，也凝聚起本地群众的文化认同感。
近年来，梅州持续加强对品牌建设工作的顶层设计，扎实推进品牌的培育、创建、提升、推广，孕育出“梅县金柚”“兴宁鸽”“平远脐橙”“长乐烧酒”等一批特色知名品牌，收获市场与消费者认可。
以创新赋能“梅州品牌”走向更广阔市场，企业要扛起主体责任，牢固树立质量为先理念。要恪守精益求精的匠心，以过硬品质筑牢品牌根基。面对消费升级浪潮与新质生产力发展要求，更要锚定创新方向，推动产品迭代升级，丰富优质产品供给，为品牌持续壮大注入内生动力。
商标品牌建设不是企业的独角戏，而是政府引导、多方协同的系统工程。要持续做好顶层设计创新，完善品牌培育扶持政策，集聚各类发展要素。同时筑牢知识产权防护屏障，严厉打击商标侵权、品牌仿冒等不法行为。
“十年树企业，百年树品牌”，品牌建设非一朝一夕之功。兴宁连续三年入选省级优秀案例的实践启示我们，唯有坚持守正创新，久久为功，才能不断激活梅州特色品牌活力，让更多本土品牌走向更广市场，助力山区县域经济高质量发展。
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编辑：吴优
审核：陈显东