■ 潘铎印
8月5日，安徽黄山一老人在拍照时遭遇多个弹窗广告的视频引发热议。有媒体记者采访发现，除了此类不断弹出的“套娃式”广告之外，高灵敏度的“摇一摇”、误导用户的叉号图标、诱导跳转的“隐身式”广告也受到消费者诟病。手机APP广告“乱跳转”已然成了“数字牛皮癣”。
手机屏幕方寸之间，本应是便捷生活的窗口，如今却常被无孔不入的弹窗广告、强制跳转和诱导点击所占据。这些“数字牛皮癣”，不仅扰乱用户使用体验，还在一次次“被跳转”“被观看”中剥夺了消费者的自主选择权。更值得警惕的是，这些弹窗广告还可能成为电信网络诈骗等违法犯罪的温床。
近年来，为打击APP广告“乱跳转”现象，有关部门多次发布相关指引和规范，定期开展专项整治，但“数字牛皮癣”却久治难愈。究其原因，核心症结在于违法成本过低，违规收益远大于处罚代价。
在流量变现的商业逻辑下，开屏广告、强制跳转是许多APP的核心盈利来源，每次误触带来的点击量，都转化为平台收入，但惩处不痛不痒，一些人也就不当回事。根据广告法和《互联网广告管理办法》，以弹出等形式发布互联网广告，未显著标明关闭标志或无法确保一键关闭，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。仅数万元的罚款，对互联网平台而言“罚不伤体”，使得部分企业不断试探监管红线，导致乱象陷入“整治—反弹—再整治”的恶性循环。
要用法治利器铲除“数字牛皮癣”。相关部门要定期开展专项整治行动，对恶意设置广告陷阱、强制乱跳转的企业没收违法所得，实施顶格处罚、倍数罚款，让挑战规则底线的行为“罚必伤筋”。对屡教不改的平台和企业实施严厉处罚，下架违规产品，依法关停问题企业，纳入失信名单，从根本上铲除投机土壤。细化监管规则，实现源头治理与长效管控，还用户清朗、有序、安全的数字空间。
数字空间应当便民利民，不能沦为流量收割的灰色地带。企业要敬畏法律、坚守诚信，将便民利民作为出发点和落脚点，释放数字经济的正向价值。平台作为内容生态的“守门人”，必须履行主体责任，利用技术手段识别并拦截违规广告，否则将承担连带法律责任。
数字经济的健康发展，绝不能建立在牺牲用户利益和突破法律底线的基础上。App广告可以生存，但不能肆意扰民。让监管真正长出牙齿，多方协同堵住诱导跳转漏洞，清理干净屏幕上的数字“牛皮癣”，守护清朗有序的数字生活。
编辑：吴优
审核：陈显东