■ 徐建辉
从首届重庆城市足球超级联赛，到2026年江苏省城市足球联赛，还有“村超”省区赛、全国赛，山地越野跑，四季主题跑……一场场群众体育赛事，已超越竞技本身，成为撬动城市发展、激活乡村活力的强力引擎。从“一场赛”到“一座城”的蝶变，勾勒出赛事经济全域赋能的新路径，为文体农旅融合发展写下生动注脚。
群众赛事的破圈密码，在于亲民为本、全民共享。摒弃高价门票，10元球票秒空，让体育回归大众本质。重庆“渝超”累计吸引超200万人次现场观赛，线上流量破1.2亿，用接地气的姿态汇聚起磅礴人气。这份人气绝非昙花一现，而是转化为实实在在的消费力：赛区酒店入住率攀升40%，餐饮营业额翻倍增长，间接带动消费近123亿元，让赛场流量真正变为市场增量。
赛事经济的核心生命力，在于全域融合、多点开花。各地以赛事为纽带，串起文旅、农业、商业全链条。“渝超”让巫山红叶、荣昌卤鹅等区县品牌声名远扬，“村超”把乡土特产带上绿茵场，云南越野跑将景区、美食、民宿打包成“旅居套餐”。从球迷集市到票根游全城，从号码布打折到特色长桌宴，赛事打破业态壁垒，让体育搭台、文旅唱戏、农产出圈，实现“一处火”带动“全域旺”。
长效运营的赛事布局，让一时热度变为长久活力。各地摒弃“一次性办赛” 的短视思维，推动赛事常态化、系列化：重庆“渝超”足球落幕、篮球接档，江苏“苏超”延长赛程扩场增赛，云南打造四季主题跑全年不断档。从“参赛一日”延伸为“旅居一周”，从周末赛事升级为城市IP，让赛事经济摆脱短期刺激，成为持续拉动消费、提升城市影响力的长效抓手。
赛事经济的深层价值，更在于赋能城乡、惠及民生。它既为城市注入烟火气与活力值，也为乡村打开特色产业突围的新窗口；既激发全民运动热情，也让普通百姓共享发展红利。以小成本办大赛事，以大融合促大发展，走出了一条接地气、可持续、惠民生的发展新路。
体育为媒，融合为翼，发展为要。当体育活力转化为发展动力，每一场群众赛事都成为城乡共进、民生共富的新支点，就能为地方高质量发展添势赋能。一场赛事激活一座城市，一次奔跑带动一方繁荣，这是赛事经济的魅力，更是融合发展的力量。
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编辑：吴优
审核：陈显东