■ 徐剑锋

12月13日上午，梅州市城乡居民医保政策宣传活动暨首届全民参保主题短视频大赛颁奖仪式在梅城客都汇广场举行。颁奖仪式上，获奖创作者上台分享创作经历，以鲜活故事解读参保政策和意义，从群众的角度讲述他们心中的医保政策，进一步提升医保政策知晓度和群众理解度。（详见《梅州日报》12月15日3版）

这场接地气、冒热气的颁奖仪式别开生面，不仅是一场医保政策的普及行动，更是一次宣传理念和传播方式的深刻革新。梅州以“全民创作+短视频”的好创意，为推进全民参保注入了新活力。

医保是群众的“医”靠，关乎民生、连着民心。长期以来，医保政策宣传面临传播力不足、吸引力不够、渗透力不强等问题，尤其在面对年轻群体、灵活就业人员时，常常声量不足、效果不佳。此次梅州以短视频大赛为切入点，正是对医保政策“飞入寻常百姓家”的一次精准“破题”。

众所周知，短视频已经成为当下最具传播力的媒介，具有传播速度快、互动性强、受众面广的特点。梅州主动拥抱新媒体，将医保政策宣传从“文件”搬上“屏幕”，从“讲台”走向“舞台”，邀请市民用镜头讲述参保故事、解读政策红利。无论是幽默风趣的情景短剧，还是真实动人的家庭纪实，抑或是创意十足的动画解说，参赛作品以多元形式打破了政策宣传的刻板印象，让医保知识变得可感、可触、可共鸣。

以“全民创”推动“全民知”，激发群众参与的内生动力。从社区居民到在校学生，从基层医务人员到自媒体创作者，广泛参与的背后，是政策认知的悄然提升。参赛者在创作过程中主动学习政策、理解政策，再通过艺术化表达传递给更多人，形成了“以创促学、以赛促宣”的良性循环。优秀作品通过主流媒体展播、社交平台推送等方式，构建起“全媒体、全时段、全覆盖”的宣传矩阵，公众在观看、点赞、转发中，潜移默化地普及了医保知识，增强了参保意识。这种“参与式传播”显著提升了政策的覆盖面与触达率，远比单向灌输更具渗透力，也更可持续。

更深层次看，这场活动不仅是宣传方式的创新，更是工作理念的升级——从“政府主导、单向输出”转向“政民互动、共治共享”。它传递出一个鲜明而清晰的信号：民生政策的落实，不仅需要制度保障，更需要情感共鸣与社会认同。当我们每个人从“旁观者”变为“参与者”，从“被动接受”转为“主动传播”，政策的落地生根就有了最坚实的群众基础。

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编辑：吴优

审核：陈显东

（作者：徐剑锋)