■ 冯海宁
近期，不少品牌商品广告中的“小字陷阱”频频引发消费者吐槽。广告主体以醒目大字、生动视频突出折扣力度、产品功效等核心卖点吸引眼球，而关键的限制条件与免责声明等，则以字体微小、颜色暗淡的形式藏匿于角落，试图以模糊表达规避法律责任。有媒体记者调查发现，这种“大字吸睛、小字埋雷”现象已在线上线下广泛蔓延，成为不少商家的营销“潜规则”。
广告是一种创意设计，从纯艺术的角度来说，广告可以无限创新。但同时，广告又是关乎广告主等群体利益和消费者合法权益的事物。其中，某些品牌广告为了最大化满足广告主利益，通过“大字吸睛”的方式提高品牌、产品、服务曝光率；为逃避责任，又通过“小字埋雷”的方式“打掩护”。当消费者只看到广告“大字”看不清“小字”，就会被商家文字游戏所误导，作出错误决定。
比如上海某地铁站的羽绒服广告，“连续3年（2022—2024）全球羽绒服销量领先”的大字宣传格外醒目，让人误以为是权威机构提供的客观数据，而广告牌左下角小字注解却显示“来源于某公司基于对中国羽绒服市场研究结论做出的确认，于2023年8月完成调研”。一来，某公司调研数据不权威；二来，2023年8月完成调研覆盖2024年，数据客观性存疑。但大字广告内容会误导消费者。
从表面上看，这类“大字吸睛、小字埋雷”的广告，玩的文字游戏很高明，通过字号“一大一小”，内容“互为补充”，设计“巧妙结合”，达到了多种目的。但从法律角度审视，大字广告产生的误导性宣传，并不能通过小字免除其虚假宣传责任，涉嫌违反《广告法》规定；小字隐藏关键信息侵犯消费者知情权，涉嫌违反《消费者权益保护法》；此行为还涉嫌违反了《反不正当竞争法》。
也就是说，如果消费者或者竞争对手“较真”，认为这类广告侵犯合法权益，依据相关法律规定进行维权，小字广告内容并不能成为广告主“保护伞”。如果广告主管部门对这类违法广告开展专项整治，不管线上线下的“大字吸睛、小字埋雷”广告，都将难逃行政治理。所以，当这类广告的面具被撕下，最好是广告主自行整改。同时，城市地铁公司、相关线上平台也要当好“广告审查员”。
有法律人士指出，目前我国对于广告中限定语的标注方式缺乏具体实施细则，法律界定的模糊性给了某些广告主、广告设计者钻法律漏洞的机会。因此，有必要为《广告法》打足“补丁”，使某些广告主没有漏洞可以钻。
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编辑：吴优
审核：陈显东