■ 廖传宝
10月19日，兴宁鸽飞向世界——“媒体+”兴宁鸽产业高质量发展推进会，在位于广州市的广东区域协作消费帮扶产品交易中心举行。在活动中，来自全国多个省份的行业专家和企业领军者齐聚一堂，共探肉鸽产业发展新趋势，全方位展现兴宁鸽产业在现代化、品牌化、国际化领域的亮眼成果，并现场达成多个合作项目，为兴宁打造“中国鸽业之都”注入强劲动力。（详见《梅州日报》10月20日1版）
一只小小的“兴宁鸽”能引发如此大的关注，其背后是“媒体+”与产业深度融合的创新模式，为区域特色经济高质量发展提供了富有启示性的样本。
此次推进会最核心的亮点在于“媒体+”的精准定位。传统观念中，媒体多扮演事后宣传的角色。而本次会议，从指导、主办到协办，均有宣传部门和主流媒体的深度参与。这意味着，“媒体+”不再仅仅是传播渠道，而是被提升至产业发展的战略高度。媒体以其独特的公信力、传播力和资源整合能力，深度介入从品牌塑造、文化挖掘到市场开拓的全产业链条，为“兴宁鸽”品牌注入权威背书和流量活力，实现了从“报道产业”到“赋能产业”的质的飞跃。这种思路转变，是区域品牌在信息爆炸时代脱颖而出的关键。
会议展现了构建现代产业体系的系统化思维。报道中反复提及的“六个高地”建设目标，涵盖了种业振兴、标准化养殖、深加工、文旅融合、市场营销、人才培养等方方面面。从与科研机构合作优化品种，到与周黑鸭跨界开发即食产品；从与广州领鲜集团打通流通渠道，到餐饮协会与企业联合培养人才……这一系列签约合作，并非零散的点状突破，而是一张精心编织的产业生态网。它清晰地表明，兴宁鸽产业的雄心，绝非停留在初级农产品销售，而是要打造一个集科技、食品工业、餐饮消费、文化体验于一体的现代化产业集群。这种全链条、生态化的布局，是产业抵御风险、提升附加值的根本路径。
跨界融合与拥抱新消费趋势成为显著特征。“陈小鸽”与周黑鸭的联手，是传统农产品与新潮休闲零食的碰撞；量身打造的“兴宁三宝”IP形象，则是用年轻化、可视化的语言与新生代消费者对话。这些举措精准地切中了当前市场快节奏、年轻化、即食化和注重情感连接的新需求。它启示我们，特色农产品要“飞”入寻常百姓家，尤其是“飞”向世界，必须打破“土特产”的刻板印象，勇于跨界，善于运用新营销工具，让传统产业焕发新潮魅力。
会议的成功只是一个起点。今后，“兴宁鸽”品牌能否真正立得住、叫得响，关键在于合作协议能否扎实落地，产品质量与标准能否始终如一，IP形象能否持续运营并深入人心。这需要政府、企业、媒体各方形成长效合力，实现高质量发展。期待“兴宁鸽”的成功模式能够产生示范效应，助力更多特色农产品品牌振翅高飞。
编辑：吴优
审核：陈显东