■ 王 琦
“再厉害的胃病，都不用过度治疗，记好这个药”“治胃病先健脾，牢记一个小胶囊”……在短视频平台上，身着白大褂的“网红医生”们正轮番用高度相似的宣传语推荐着同一款中成药，部分账号甚至在视频下方直接挂上了购物车链接。
在短视频风靡的当下，医疗科普成为热门赛道，“网红医生”如雨后春笋般涌现。然而，有媒体的调查却揭示出这一繁荣景象背后隐藏诸多乱象：MCN（网红孵化中心）机构流水线打造“网红医生”，让原本旨在传播医学知识、服务大众健康的科普变了味。
MCN机构批量孵化“网红医生”IP，构建起一条精心设计的商业变现链条。从脚本撰写、拍摄剪辑到引流转化，医生往往只需出镜，其余环节皆由运营团队包办。这种模式看似高效，实则问题重重——点赞上万的科普视频，可能出自不懂医术的“专职写手”；有平台认证的“权威”医生，不过是被操纵的“摆拍演员”……可见，所谓的医疗科普，不过是披着白大褂的商业表演，失去了其应有的专业性和严肃性。
MCN机构筛选合作医生有着明确标准，资历、案例、配合度、表现力成为关键要素。这种以流量和变现为导向的筛选机制，使得一些真正有医术、有责任心的医生可能因不符合这些标准而被边缘化，而一些善于表演、配合度高的医生却成为“网红”，这无疑是对医疗行业专业精神的扭曲。
MCN打造“网红医生”的终极目标是变现。从医生背书授权到植入科普视频，从线上推广到线下“导诊”服务，MCN机构想尽办法将“网红医生”的流量转化为商业利益。一些医生账号不能直接带货或主页挂链接，就隐晦地在科普视频中提通用名，评论区再由工作人员小号发布商品图，变相推广广告。
“网红医生”变味，危害不容小觑。对患者来说，他们可能会被虚假的科普信息误导，延误治疗；对医疗行业来说，这种商业化的运作模式会破坏行业的公信力，让公众对医生群体产生不信任感；对社会来说，过度追求流量和变现的医疗科普，会营造出一种浮躁、功利的氛围，不利于健康知识的真正传播。
遏制“网红医生”变味的现象，需多方努力。平台应加强监管，严格审核医疗科普内容，打击虚假宣传和违规带货行为；医生要坚守职业道德底线，不被商业利益所诱惑，保持医疗科普的专业性和客观性；监管部门也应出台相关政策法规，规范MCN机构的行为，引导医疗科普行业健康发展。
编辑：吴优
审核：陈显东