■ 知 新
6月10日，市委办公室、市政府办公室联合印发《梅州市推动文化旅游业高质量发展的实施意见》（以下简称《意见》）。《意见》明确了梅州文化旅游业新的定位和目标，提出坚持“大文旅、大产业、大发展”理念，制定了未来梅州文化旅游业发展的任务书和施工图。（详见《梅州日报》6月14日1版）
这份《意见》内容翔实、内涵丰富，一张张“时间表”“路线图”清晰可见，一系列“硬核”举措扎实有力，激活了推动梅州加快文旅振兴、建设旅游强市的强引擎。
凭借得天独厚的自然景观和丰富的文化资源，梅州旅游一直名声在外，成为越来越多游客的“诗和远方”。面对人们多样化、个性化、品质化的出游需求，让梅州旅游出彩又出圈，就得秉持系统化、集成式的思维，用更多新产品、新业态、新模式、新场景，“链”就高质量发展新气象。
优质的旅游产品是引客圈粉的“磁石”，提升产品价值链是保持竞争优势的不二法则。一方面要串珠成链，在焕新升级客天下景区、雁南飞茶田景区等传统景区的同时，着力建设一批“小而美”“精而巧”的网红景点，更加注重品牌特色、IP化打造，开发更多独具匠心的线路、独一无二的项目，推出更多定制化、主题化、个性化的优质旅游产品矩阵，形成全城开花、遍地是景、处处可游的生动局面。另一方面要固本强链，在巩固山水经典、红色古迹、历史文化等传统旅游品牌的同时，借助科技赋能、文化引领、演艺融合，激活全域资源，深化分众定位，推出更多跟着演出、影视、赛事去旅行的套餐，不断丰富旅拍、房车、露营、乡村民宿等旅游产品。
旅游业是多行业的复合产业，涉及吃、住、行、游、购、娱等方方面面，产业链拉得更长，激活“一业兴”带动“百业旺”效应。在梅州，“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展的特征日益明显，农文体旅商康养融合催生的新产品、新业态、新场景正在成为消费热点。用文旅“点”串起产业“线”、拓展消费“面”，梅州大有文章可做，要通过主体跨界、要素集成、业态重组等方式，构建覆盖全龄段、全时段的消费场景，打造更多有文化味、烟火气、年轻态、时尚范的产品，创新发展定制、智能、时尚、互动等新型文旅消费，进一步提升附加值、延伸产业链，把文旅“流量”转化为消费“增量”。
“颜值”聚人气，“气质”留人心。梅州旅游从不躺在“自然禀赋”上等客，也不在“同质竞争”中内耗，而是以贴心式服务、精细化管理、专业性保障，让游客有更优的体验感。未来文旅竞争的胜利，注定属于那些懂游客、宠游客者。一手抓基础设施、配套功能的完善，一手抓服务体系、市场环境的优化，聚焦游客关切，打通堵点卡点，更好实现宜居宜游、主客共享，这亦是支撑旅游业可持续发展的“基石”。
方向对了，再远的路都能到达。重塑梅州旅游新发展的方向已明、路径已清，需要我们以一种钉钉子精神，久久为功、矢志不渝。
编辑：吴优
审核：陈显东