■ 王志顺
“不是油菜花不好看，而是书记镇长的舞姿更吸引人”“公务员在油菜田里走出了魔鬼的步伐”……近日，一段“乡镇书记、镇长在油菜花田里跳李羲承进行曲”的视频引爆网络。视频中，4名舞者各跳各的，一名身穿黑色西装的男子在跳舞时，还把自己给逗笑了。
上述视频中的四人分别是绵阳市安州区秀水镇党委书记、镇长、副书记以及副镇长。之所以选择网上跳舞，是为当地正在盛开的油菜花引流。
“田间地头的政务秀，比会议室里的汇报会更接地气”，这条高赞评论精准捕捉到传播生态的变革。当河南某县长直播带货3小时卖出20万斤山药、黑龙江文旅局长零下20℃演绎“冰雪变装”，再到此次油菜花田的即兴舞蹈，基层官员正从政策宣讲者转型为场景营造者。网友“超绝不松弛感！不去一趟都对不起这波灵魂舞步”的戏谑背后，实则是“旅游凝视”理论的当代实践——通过制造具身化的体验场景，将行政权威转化为情感共鸣。
网友“建议全国推广，以后景区宣传标配书记镇长才艺展示”的提议虽夸张，却揭示出乡村旅游发展的现实困境——同质化竞争之下，亟需以差异化突围。秀水镇干部这波“自黑式营销”视频走红后，当地民宿搜索量增长240%，印证了网友“动作越滑稽，记忆点越深刻”的传播定律。这种“政务网红化”现象，本质上是用官员的个人IP为地域资源赋能，重构“人——地——景”的价值链条。
必须明确：流量狂欢不能替代产业深耕。正如黄山导游集体“卷”服务标准、淄博烧烤专列配套诚信监管体系所揭示的，文旅经济的生命力终究取决于服务质量的硬核支撑。网友“白天跳舞晚上修路才是正确打开方式”的犀利点评，恰是提醒基层治理者：当油菜花谢幕之后，游客期待的不仅是田间舞台的戏剧性，更是厕所革命、交通配套这些“看不见的功夫”。
约翰·厄里在《游客的凝视》中指出，现代旅游本质是符号消费的狂欢。乡镇干部在花田里的“魔鬼步伐”，恰是制造了一种解构权威、亲近土地的符号象征。这种传播创新值得鼓励，但更需要建立从“流量引爆”到“留量经营”的转化机制——毕竟，游客需要的是真实可触的美好体验。当基层干部既能跳得了网红舞蹈，更能织密旅游服务的保障网，“一朵油菜花撬动全域旅游”的愿景才能真正照进现实。
编辑：吴优
审核：陈显东