■ 徐林生
近日，有游客发帖称，在陕西咸阳网红村袁家村中，有商户门上挂着像在“发毒誓”承诺招牌，称可追踪供应链、不掺假等，如果做不到，“甘愿子孙受穷”“甘愿遭天地共谴”“甘愿后辈远离仕途坠入乞门”等。
这个帖子引发网络热议，网友评论留言分化明显，如“发这个誓，就让我相信他说的必须是真的？”“假如发毒誓可信，还要法律干什么？”“神圣的誓言贬值了”“从小吃到大，见证袁家村越变越大”“东西不贵，货真价实”“袁家村我是定期要去的”……袁家村村委会工作人员回应媒体记者时表示，这些承诺招牌系商户自发行为，从开始搞旅游的时候就这样了。
商家为招揽顾客而“发毒誓”，并非新鲜事。此前，有媒体报道，某地一家火锅店挂出一副对联，上联“赚昧心钱全家死绝”，下联“不抓质量天诛地灭”，横批“诚信经营”；某地菜市场有摊贩挂出“短斤缺两断子绝孙”标牌。不过，像袁家村有这么多商家不惜“发毒誓”，还不多见。
这种招揽顾客的奇葩方式，可称为“发毒誓”式营销。商家出此狠招，无非是想利用传统文化中对“毒誓”的敬畏心理，通过夸张性和冲突性语言博取关注，暗示自家商品质量有保证，试图快速赢得消费者信任，最终达到营销目的。
“发毒誓”式营销，看似商家对商品质量信心十足、对消费者诚意满满，实则暗含风险，得不偿失。首先，“发毒誓”涉嫌虚假宣传。依据《广告法》《消费者权益保护法》，商家向消费者作出事实上无法兑现的承诺，实质属于欺诈行为，由此引起的消费投诉，容易激化矛盾，增加消费维权调解困难。
其次，涉嫌不正当竞争。相较于其他诚信守法商家，“发毒誓”或许可以吸引更多眼球，商家借此提升商品销售量。这种情况下，不屑“发毒誓”的商家难免觉得不公平，触发不满情绪。假如同行竞相效仿，可能导致陷入“谁更敢赌咒”的恶性竞争，结果是商家“发毒誓”没有最毒、只有更毒。
不妨设想一下，如果一个地方的商家动辄“发毒誓”，景区景点、商圈街头的“毒誓”越来越常见、“赌咒”越来越狠毒，那么，不仅无法彰显诚信建设成效，打造良好营商环境，反而让人觉得社会诚信度偏低，商家不“发毒誓”无法取信于民。
事实上，有调研数据表明，大部分消费者认为“发毒誓”纯属营销噱头，无法提高购买意愿，反而令许多消费者特别是年轻人产生抵触心理。可见，商家“发毒誓”式营销，不是小事，更非“私事”，涉嫌虚假宣传、扰乱市场秩序，不可听之任之。
编辑：吴优
审核：陈显东