■ 徐剑锋
2月15日，五华县双华镇第三届李花节暨“百千万工程”消费帮扶展销会活动启动。双华镇华东村、公平村、冰塘村沿线10多公里李花绽放似雪，漫山遍野的花海勾勒出如梦似幻的“十里花廊”，吸引大批游客前来共赴烂漫“雪海”之约。（详见《梅州日报》2月16日3版）
节会搭台，文旅唱戏。双华镇第三届李花节不仅打造了一场独具特色的赏花盛会，而且为李果脯、巴戟、茶叶等特色农产品展销搭建了新平台，为农文旅深度融合发展打开了新空间。
这几年，梅州坚持以文塑旅、以旅彰文，充分挖掘并利用农业资源、生态资源、文化资源，以“节”为媒唱好文旅大戏，用新场景搭载新业态，用新模式催生新经济增长点，推动了传统农业生产到现代农业、文化旅游的蝶变。
如何“办一次节、兴一座城”？双华镇第三届李花节期间，除了做大“赏花经济”、特色农产品展销外，还增加了惠民文艺演出等新项目。实践证明，坚持创新为要、创意为本，才能将节庆活动办得“热辣滚烫”。一方面要注入文化基因，既要注重地域文化的挖掘，也要突出特色产业的文化内涵，并将乡村文化遗迹、民间技艺、田园风光等文旅IP资源整合起来，加入非遗、国风国潮等元素，以及时尚化、年轻态等因子，让市民游客近距离、沉浸式、深度化感受山水美景、历史文化、乡土人情，打造更多的破圈作品和爆款文创产品。另一方面要注入科技基因，既要通过科技创新提升农产品的附加值和含金量，也要借力数字赋能提升李子的知名度和影响力，还要积极构建集休闲、娱乐、观光等于一体的数字文旅品牌，更好展示李产业的独特魅力。
双华镇李花节越办越有规模和水准，关键是将特色产业发展与深度民俗游、体验游、度假游、生态游有机结合，不断延伸产业链、提升价值链。当前，人们的旅游消费习惯有了很大的变化，要融合多种元素和业态，打造文创市集、特色餐饮、农家生活等特色，创造更加独特的消费场景，并提供“人无我有、人有我优”的高品质服务，不断满足市民游客多样化、个性化的旅游需求。
一言以蔽之，李花节走出了一条农文旅深度融合发展之路，为我市产业振兴、旅游发展指明了方向。期待其他地方通过学习借鉴，打造独树一帜的农文旅产品，为“百千万工程”注入新动能。
编辑：吴优
审核：陈显东