■ 徐剑锋
1月23日至2月12日（腊月廿四至元宵节），我市将举办“请到梅州过大年”系列活动，围绕“‘梅’好时光 万‘巳’如意”主题，开展丰富多彩的活动，通过客家元素引领文旅节庆新风尚，邀请全国乃至全世界人民到梅州过大年，共同感受客家文化的独特魅力，体验不一样的年味。（详见《梅州日报》1月23日1版）
春节快到了，我市以“‘梅’好时光 万‘巳’如意”为主题，推出一系列有温度、接地气、聚人气的文旅活动，不仅给市民游客带来了“诗和远方”的独特体验，而且为消费提质扩容和经济回暖向好注入了澎湃动能，令人憧憬。
近几年来，梅州依托深厚的人文底蕴、丰富的资源禀赋，以一系列节庆活动为牵引，全力助推全域旅游出彩更出圈，形成了许多新的经济增长点。今年春节期间，我市将举办群星嘉年华、火龙烟花贺新岁等数百场活动，需在活动组织、特色彰显等方面精雕细琢，在交通接驳、服务保障等上精耕细作，让市民游客“来了不想走、走了还想来”，不断增强“节庆游梅州”的美誉度和吸引力。
促进文旅市场“供需两旺”，要打造更多新玩法。当前，人们的旅游需求日益趋向多样化、个性化、品质化，无论是客天下景区等传统景区，还是嘉应古城等网红打卡地，在做优市民游客“打卡”的规定动作外，要契合国风、潮玩、非遗等流行趋势，提升文旅产品“含金量”，既守正创新，又跨界融合，开发一系列有吸引力、能互动的项目，用更有创意、更具参与感的形式加以包装呈现，塑造“年味+潮流”的独特组合，以足够“好玩”把“流量”转化为“留量”。
梅州红色文化、乡村文化别具一格，用浓郁文化味助推文旅出圈，梅州一直在探索新路径。今年是首个世界“非遗版”春节，年俗文化源远流长，民俗活动历久弥新，要因地制宜拓展“文化半径”，融合多种元素和业态，运用新技术、新手段、新模式，将文化内容、文化符号、文化故事注入景区景点、文旅活动之中，全面展示风土人情、文明风尚，打造丰富多彩、寓教于乐的文旅产品。
文旅市场“潮”起来、“活”起来，直接带动着消费“热”起来。梅州通过举办迎春集市等活动，将商业产品与网红地标相结合，推动梅州商旅经济繁荣发展。在此基础上，要紧贴市民游客“吃住行游购娱”各方面需求，通过植入田园采摘、民宿度假、亲子互动、研学康养等多种元素，融合音乐、体育、非遗、市集等创设多元消费场景，促进农文体商旅产业创造性改变、创新性升级，全力擦亮辨识度高、认同感强的“到梅州过大年”金字招牌。
编辑：吴优
审核：陈显东