■ 邱发平
20日，广东省肉鸽行业协会第四届会员代表大会暨兴宁鸽“12221”市场体系建设启动仪式在兴宁市举行。兴宁市正式启动了“12221”市场体系建设，推动“兴宁鸽”品牌建设迈上新台阶，加快建设农业强市，全面推动乡村振兴发展。（详见《梅州日报》12月22日1版）
“兴宁鸽”是我市农业产业特色品牌。兴宁通过本次活动，充分展示了当地鸽产业发展的成果和潜力，也为各地的鸽产业发展提供了宝贵智慧和策略。“12221”，即推出“1”个农产品大数据平台，组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动，实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。
市场体系建设是推动品牌打造和产业发展的关键因素。我市启动兴宁鸽“12221”市场体系建设，很好地构建公平有序市场竞争格局，提升了农产品市场竞争力和流通服务水平。
利用独特资源禀赋，打造区域品牌，形成区域“名片”，是加强品牌建设和保护利用的重要手段。兴宁鸽“12221”市场体系建设，有效整合了各职能部门、各类行业协会资源力量，各科研单位、企业主体也广泛参与其中，从而引导各方形成合力，推进我市绿色农特产品的品牌发展和农业产业化。
从理论角度而言，“12221”市场体系亮点颇多。其中，农产品大数据平台汇集各种养殖数据、市场数据等，为农业供给侧结构调整提供依据，为农产品销售提供市场方向。而市场体系建设以认证、标准结合的方式，完善质量安全管理体系，对企业和产品进行系统规范，提高农产品含金量和信任度。
市场体系建设对地方营商环境的重要性不言而喻。我们要继续深化市场体系改革，完善市场机制，提升市场效率，为我市的品牌建设和产业发展创造更加良好的市场环境。还需从完善市场流通、增加优质产品和服务、改进监督管理方式等方面多下功夫，让“兴宁鸽”等具有梅州特色的农特产品有更大的品牌优势和市场话语权。
编辑：吴优
审核：陈显东