■ 刘天放

“五一”假期，前往安徽合肥市的包公园景区参观的游客络绎不绝。该景区自5月1日起对外免费开放，每日预约的参观人数最高达2万人，是平时的十多倍。目前，安徽多地景区提出告别“门票经济”，以黄山市为例，该市已有10个景区常态化不收门票，全市常年免门票景区达到了32处。

在合肥市的江淮侨乡六家畈景区，民宿预订一房难求。据悉，六家畈景区自建设以来，一直免费对外开放，凭借丰富业态和特色民宿，已成为合肥及周边地区游客的热门选择。景区免费开放不仅能够降低游客出游成本、激发出游意愿、激活市场活力，也有助于推广和传播本地文化，让更多人了解和体验当地的文化习俗和自然景观。

事实上，景区探索“门票经济”超越之道，既是明智之举也是必由之路。去掉门槛，打破单一“门票经济”模式也直接反映出景区运营思维的调整乃至文旅产业发展方向有了新变化。超越“门票经济”已是近年来的一个常规动作甚至“新本领”，正逐渐成为越来越多景区的新探索和新追求，给游客带来了最直接实惠。

多年来，不少景区一直靠收取门票维持运营， “门票经济”简直成了地方财政的“提款机”。不仅如此，不少景区还动辄涨价，难怪公众把“听证会”讽刺成“涨价会”。何况，涨价后获得的利润又不是很透明，成了一笔“糊涂账”，民众对此意见很大。殊不知，做“文旅+”大文章，才是长久之路。

当前，我国旅游业已发展到了一个新阶段，需要摆脱对“门票经济”的依赖，为旅游业高质量发展提质增效。这样也更能体现公共旅游景区的“公益”属性，让更多人感受到改革开放和经济发展带来的红利。数据显示，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富，这正是“旅游+”的优势。

现如今，游客需求已从原来的“走马观花”打卡方式，逐渐向“深度体验”方式转变。可见，“门票经济”必将式微，景区及周边的全程服务体验，从餐饮、娱乐、住宿、购物等要素上，全方位朝着“旅游+”迈进的步伐不可阻挡。总之，景区“免费开放”是大势所趋，也是为了算“长远账”，谁转型快，谁就将占得先机，获得更大收益。

编辑：林晓萍

审核：陈显东

（作者：刘天放)