■ 徐林生

日前，北京穿啥都好看服装有限公司旗下咖啡店销售的“我想泡”系列饮品，因违反《网络交易监督管理办法》相关规定，涉事饮品被要求下架，并处以5000元罚款。

调查结果显示，“我想泡咖啡”系列饮品于去年11月上线销售，饮品名称包含多位当红男明星名字，如“我想泡肖战”“我想泡王嘉尔”“我想泡王一博”等。据网友介绍，该系列饮品是在拿铁上加一块棉花糖，棉花糖做成“明星的样子”，菜单上共有13位男明星可选。

大众点评显示，“泡明星”系列饮品位列咖啡店推荐菜榜单之首。3月20日，有媒体记者调查发现，“我想泡”咖啡仍在正常售卖。通过美团外卖APP搜索发现，该咖啡店在菜单上使用了符号“《》”来代替“泡”字，但实质上仍在销售该系列饮品，记者尝试下单并成功购买。据商家透露，就整个店的风格而言，女性消费者偏多。

喝杯咖啡还可“泡明星”？如此商品，以碰瓷明星为荣、以出位品名为噱头，看似“创意”十足，实则为博眼球不惜突破营销底线，有悖公序良俗，扰乱市场秩序。我国《网络交易监督管理办法》明确规定，网络交易经营者，不得销售或者提供“违背公序良俗的商品或者服务。”上述“泡明星”咖啡显而易见触犯以上规定，被监管部门苛以罚款，实乃咎由自取。

此外，《民法典》规定，除法律另有规定外，任何组织或者个人未经肖像权人同意，不得制作、使用肖像权人的肖像。上述咖啡店把棉花糖做成“明星的样子”放至咖啡上，让顾客且啖且饮，是对明星不尊重以及对其肖像权的公然侵犯，相关明星有权依法请求涉事咖啡店承担民事责任。

值得注意的是，市场上打“擦边球”的文创咖啡店并非个案。去年12月13日，上海市黄浦区淡水路一家咖啡店因店名及商品名不雅，涉嫌低俗营销，被黄浦区市场监管部门处以3万元罚款处罚，最终不得不关门停业。

近年来，国人对咖啡的认识和接受程度越来越高，咖啡消费逐渐成为一种时尚，市场规模迅速增长，咖啡门店数量已位居全球第一。“咖啡+文创”是大多数咖啡店经营特色，在品牌经营、口味创新、品种开发等方面，凸显中国风、艺术范、时尚潮，使文创咖啡渐成潮流，展现广阔市场前景。

但是，“泡明星”咖啡等赫然上市表明，文创咖啡有“跑题”之虞，值得关注。对此，有关部门不妨加大监管力度、压实主体责任，经营者则应廓清模糊认知，把握创意分寸，让“咖啡+文创”有“边界感”，避免天马行空，远离低俗营销。

编辑：林晓萍

审核：陈显东

（作者：徐林生)