■ 朱双玲

近日，农业农村部农产品质量安全中心公布2023年第三批全国名特优新农产品名录，我市梅县黄鸡、平远茶油、蕉岭猴头菇、兴宁单丛茶等4个农产品上榜。至此，我市被纳入全国名特优新农产品名录的农产品数量增至36个。（详见《梅州日报》12月21日1版）

农产品冠上“国字号”这一称号，是对农产品的一种认可，更是一种保护和激励。梅州是农业大市，农产品资源丰富、品类繁多，农产品品牌建设有基础、有优势。近年来，我市以实施“百千万工程”为抓手，大力推进农产品品牌建设。此次入选的4个农产品都是各地依托生态资源优势和地域优势、致力打造的具有区域特色的现代农业，这些农产品品牌在提升梅州农产品市场影响力、竞争力的同时，也为梅州农业产业化、规模化、现代化提供了坚强后盾和现实保障。

发展乡村特色产业，要久久为功擦亮品牌，拓宽致富路。不可否认的是，近年来，梅州农业品牌数量快速增长，品牌效益显著提升，但多而不精、大而不强仍是农产品发展瓶颈。通过加快建设富有特色、规模适中、带动力强的特色产业集聚区，推动产业融合发展，助力特色产业从“小而散”向“大而强”转变是当务之急；另一方面还要培育更多有影响力的农产品品牌，实现由“卖原料”向“卖加工品”“卖品牌”转变。

推动“百千万工程”，离不开一个又一个农产品品牌叫得更响、销得更远。让更多梅州“国字号”农产品走进千家万户，要发散思维、破旧立新，让更多农产品上榜全国名特优新农产品名录，成为梅州“新名片”。

品牌建设是一个长期过程，也是一个动态过程，尤其针对种类繁多的农产品，品牌建设注定更加复杂。从全市来看，各县（市、区）农产品品类存在重叠，树起一个品牌，可能就会压缩同类目农产品的市场空间。如何求得最大公约数，实现整体效益最大化，是把农产品品牌叫得更响过程中必须破解的难题。另外，品牌叫得越响，市场关注度就越高，农产品的任何一个小瑕疵都会被无限放大，从而削弱品牌公信力和竞争力。因此，越是大品牌，越需要精心维护，其必然会对品牌建设工作带来更高要求、提出更高标准。

农产品品牌建设没有最好，只有更好。“国字号”是一种品牌象征，想要获得以国家名义赋予的品牌象征，先要自己打造农产品知名品牌。我们可充分利用新闻媒体、网络、微信等平台加强农产品品牌宣传推广，让梅州“国字号”农产品的品牌影响力日益彰显，逐步走向全国甚至全世界。

编辑：林晓萍

审核：陈显东

（作者：朱双玲)