■ 杨丽君

12月16日，梅江区嘉应古城“5街20巷”老字号参展首届粤港澳大湾区老字号（文化）博览会，并举行“牵手湾区 品聚梅江”专题推介会，推介梅江独特的历史文化和老字号资源，发掘老字号合作发展商机。梅江区政府拟投3.95亿元打造老字号一条街。（详见《梅州日报》12月17日1版）

浩浩梅江，古韵悠悠；千年嘉应，新貌风流。多年来，梅江区深入挖掘嘉应古城厚重的人文底蕴和潜在的巨大经济价值，大力推动“一城两坊”建设，擦亮历史文化名城名片。近期又计划投资建设具有浓郁客家特色的老字号一条街，这充分表明了梅江区在推动“百千万工程”落地见效的进程中，既有全局性谋划和创新性思路，又有大手笔、大力度的务实行动。近日该项目在深圳举行专题推介会，更是释放出我市促进老城区保护更新、老字号传承创新的信心和决心。

打造老字号品牌集聚区要紧密融入新时代。“老字号”作为新时代独特的商业文化标识，如何破解“历史传承、模式创新、品牌保护、数字化转型升级”面临的瓶颈与挑战，值得我市相关部门和老字号们思考。笔者以为，紧贴时代潮流，顺应市场规律，应从加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能等方面不懈发力，可让既有文化底蕴又有现代活力的老字号街区，走出新路径，焕发新生机，成为梅州文旅融合新地标。

打造老字号品牌集聚区要积极对接新商机。“牵手湾区 品聚梅江”专题推介会，主动“走出去”寻求老字号合作发展商机，目的就是希望广大企业和企业家“请进来”，共同把嘉应古城打造成有影响力、号召力和吸引力的老字号品牌集聚区、展示区。今后，我们要进一步活化资源，用好资本工具和社会力量，重点推动嘉应古城“5街20巷”的保护开发利用，努力构建集城市记忆、非遗传承、客家美食、特色民宿于一体的“食住行游购娱”综合业态，打造最具主题特色的客家文化全景体验地。

期待“老字号一条街”成为梅州又一新名片。在新消费驱动下，我们要创新运用新产业、新媒体、新文艺的不同视角，利用新国潮等文化创意元素为老字号注入新活力，抓住数字经济契机拓展老字号的营销新空间，多一些“感同身受”的宣传方式增强消费者对老字号的“黏度”。通过多元化、全层级的商业服务，让游客来了就舍不得离开、就想坐下来体验、就想住下来品味。

编辑：林晓萍

审核：陈显东

（作者：杨丽君)