■ 徐剑锋

当前正值梅州柚·梅县金柚成熟上市旺季。11月11日上午，趁着“双十一”期间消费者网络购物热情高涨的有利时机，我市农业企业组织网红主播“出场”，走进梅县区雁洋镇南福村柚园开展“好柚有好价”网络直播带货活动，进一步拓展梅县金柚销售渠道，助推梅县金柚“出山”，助力乡村振兴。（详见《梅州日报》11月13日3版）

电商在农副产品的推销方面大有可为。梅州优质农产品众多，如何从田间地头奔向百姓餐桌，借力“互联网+”直播间“带货”、电商平台秒杀“抢货”渐成时尚。这场“好柚有好价”网络直播带货圈粉无数，拓展了优质农产品的销售渠道，也为梅州“直播经济”提质增效打开了新空间。

数字经济时代，助农直播已成风口。一方面要强化基础建设，全力以赴加快5G基站、光纤进村入户、智慧乡村等建设，矢志不渝培育更多的电商村。只有提前布局“新基建”，才能在数字经济新赛道上抢得先机、赢得未来。另一方面要打通信息壁垒，依托拼多多、淘宝、抖音等平台，线上线下同频共振，网内网外一起发声，着力强化产销对接、城乡互促，全面搭建物尽其流的销售网络。

我们欣喜地看到，在梅州，很多“新农人”手握金话筒推销，搭上互联网与新电商这趟“高速列车”，越来越多的优质农产品瞬间成为抢手货。新业态催生新职业，人才是支撑梅州农村电商发展的软实力，归根结底要培养一支高素质的电商人才队伍，让更多的“网红”主播C位出道。当下而言，既要充分利用知名电商平台的专业人才当主播，并“传帮带”培育本土“新农人”，也要通过开设农民夜校、专题讲座强化专业能力培养，让手机成为新农具、直播成为新农活。

助农直播是项技术活，既要识货卖货，更要懂得推销。随着人们的消费需求日益多元化、个性化，直播带货的形式和内容亦应有更多的创新。去年“东方甄选”以“双语+文化输出”的形式独领直播风骚，就是最好的例证。从这个角度来讲，要紧扣消费者的需求和心理，在卖货的基础上强化营销策划和专题包装，无缝融合地域文化、人文历史、乡土文学等元素，用更多的新创意让人眼前一亮，进而汇聚超级“人气”和“商业气”。唯此，才能让“直播经济”赢得更大制胜权，为乡村振兴添新动力。

编辑：林晓萍

审核：陈显东

（作者：徐剑锋)