■ 万佳尚

据《梅州日报》报道，在“2023广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季启动仪式”上，广东省文化和旅游厅正式公布了广东省2023年度文旅促消费优秀案例，此次入选案例共有12个。其中，梅州市五华县“‘一场球激活一座城’系列活动”入选，为我市唯一。

以球会友方兴未艾，借足球促消费前景广阔。五华县作为世界球王李惠堂的家乡，把足球作为新兴产业来培育，建成五华奥体中心、横陂足球特色小镇等，点燃了梅州城市足球热情，圆了球乡球迷的足球梦，也成了年度文旅促消费的优秀案例。“看球经济”，激活了一座城。

足球具有神奇的唤醒效应。因为足球，梅州成为一座活力新城。足球，唤醒了梅州千行百业的创造激情。五华奥体中心，成了网红打卡地；每逢主场比赛，球票一票难求，场场爆满；琴江生态景观大道两旁，交警等工作人员引导大家有序停车，车辆绵延几公里；县城的酒店饭店都需要提前预订、提前到位，否则就可能要对您说“对不起，没房了”“对不起，没菜了”。

足球具有神奇的串联效应。五华县城的球迷往往敲锣打鼓全家出动赴现场，各镇的球迷兴高采烈奔赴县城支持家乡球队；梅州各县球迷风雨无阻齐聚五华，给梅州足球加油助威；珠三角、汕潮揭乃至江西、福建的球迷纷至沓来、现场给力；潮汕小女孩给心中的梅州客家球星送上自己设计的神秘礼物……因为足球，距离不再是距离，城与城越来越近、越来越亲。

足球具有神奇的叠加效应。“足球+”演绎无限精彩。梅州市政府牵头发动景区，推出“球票+景区”优惠活动，让球迷看足球、游梅州、得实惠。五华县餐饮协会推出“凭球票用餐打九折”等优惠活动；五华球迷热情地向远道而来的客队球迷推荐五华鱼生、酿豆腐、长乐烧等美食；五华国家级非遗提线木偶现场为球迷表演；五华流行歌手、音乐教师、音乐生纷纷即兴高歌，球迷情侣现场求婚……五华的足球之夜成了美食节、艺术节、旅游季。

一言以蔽之，足球具有的唤醒效应、串联效应和叠加效应，顺应民众健康、休闲、快乐消费需求，超燃的看球经济，可以让梅州借此促进经济发展增添了无限可能。

编辑：林晓萍

审核：陈显东

（作者：万佳尚)