■ 邱发平

8月10日至11日，广东农产品产地直播带货系列活动走进梅州，通过产地直播带货、组织新农人现场观摩等形式，宣传推介梅州盐焗鸡、梅州柚及其深加工品，培育农业网络营销人才。（详见《梅州日报》8月12日1版）

当下，直播带货已成为一种商品销售新业态。广东农产品产地直播带货系列活动正是“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城的有益探索。直播活动、直播带货为当地农特产品带来新的运营理念、新的销售模式，有省农业部门的站台，搭建高层次的展示平台，可以进一步扩大当地特色农产品的品牌知名度，让土特产变身“网红好货”，从而开拓更广阔的市场。直播带货现场感强、互动性强，可让消费者更直观、真实、形象地了解产品特征和品质，减少中间环节和费用，让农产品直达消费者，实现消费者与农户“两头得利”。

而且，组织新农人现场观摩，为培养新型销售服务人才夯实基础，当具有一定知名度的新农人凝聚起来，通过“网红”的力量，可助力农特产品打开更为广阔的市场。直播带货作为“数商兴农”的有力举措，以当地特色农产品为切入口，在拓宽线上推广和销售渠道的同时，也有利于促进产业融合发展，推动农业产业转型升级。

面对直播带货这一新业态，当以广东农产品产地直播带货系列活动为契机，加强政策指引与行业规范，着力于完善数字基建、人员培训、物流组织等工作，帮助群众做好拥抱市场的相关准备。通过“政府搭台，企业唱戏”的模式，在重大节庆日，举办相关活动展示农产品的地域特色和优势，通过各大电商直播平台开设专区，助时令新品破圈，让小产品融入大市场，激发农业发展新动能。

要加大培养农村主播的力度，使更多的新农人成为掌握直播带货、市场推广的多面手。以田间地头为布景，以绿色生态为卖点，让直播带货成为“拿手活”，提高新农人带货能力，必将更好地带动群众增收致富，助力乡村振兴。同时，应充分整合各方资源，推动从种养殖到加工、销售各环节逐步走向标准化、分级化，强化品牌意识，把好货做出特色、做成精品。此外，进一步完善冷链物流，解决产品保质期短和“好货运不出”的问题，为直播带货解决后顾之忧，使直播带货为乡村好物赋能，真正成为农民致富的“新农具”。

编辑：林晓萍

审核：陈显东

（作者：邱发平)