■ 杨丽君

4月21日，2023赛季中超第二轮，梅州客家队主场对阵上海申花队比赛日当天，共有15866名球迷从四面八方赶来五华惠堂体育场现场看球。观看球赛的同时，当地的美食、美景也同样吸引着他们，直接带旺了五华餐饮市场。（详见《梅州日报》4月24日3版）

看足球赛事，品梅州魅力。为了让一项赛事带旺一座城市，我市和五华当地做足了“待客”功夫。开赛前，市政府发布了5条“体育+旅游”精品线路，牵头发动梅州20家景区推出“球票+景区”巨惠活动。五华县市场监管等部门遍访餐饮企业，确保价格和服务质量稳定。不少餐饮名店推出了“凭球票打九折”等优惠活动……种种“留客”举措得到球迷游客的青睐和点赞，也折射出我市铆足了劲复苏旅游业、促经济增长的决心和行动。

游客的口碑是景区和城市最好的代言。近期，山东菏泽牡丹园一碗变了味的凉皮“凉”了游客的心，而同在山东的淄博却让一串串烤串热度不减。这一凉一热的反差，都在说明：打再多的广告都不如实打实地练好服务与质量的内功，让游客口口相传。五华赛事期间，我市细心周到优质的服务赢得认可，也印证了这个道理。今后，我们要久久为功把各项政策做实，把各项服务做细，坚持从维护市场秩序、营造文明好客氛围着手，切实做到从政府到市民，从景区到饭馆，均形成优质贴心的服务链条，让游客在梅期间吃得爽，玩得嗨，住得舒适，看得过瘾，游得尽兴，以此来进一步提升“美好梅州”的知名度和美誉度。

特色旅游业“火”了，经济也就“火”了。五华打造“体育+”城市IP，其生命力不仅在于进一步提升“足球之乡”知名度，全力塑造“横陂足球小镇”体育文化品牌，更在于可有力带动当地产业链辐射带动和消费转型升级。我市各地可根据各自特色产业和特色文旅品牌定位，大力打造自己的专属城市IP，通过各种主题游、深度游，给游客留下好印象、好口碑，激发来梅旅游的热度从“一时火”到“一直火”，从“一域火”到“全域火”。

从一定意义上而言，五华中超球赛是梅州打开的“流量入口”的新契机。我们要进一步充分发挥梅州“文化之乡”“华侨之乡”“金柚之乡”“长寿之乡”“温泉之乡”特色资源优势，以举办各种文化展演、体育赛事、节庆活动为契机，推出旅游新项目、新产品、新业态，促使人气、财气、商气在梅州加速汇聚。通过打造线上线下宣传矩阵，完善旅游设施建设、提升旅游服务水平，创新特色旅游产品供给，优化游客旅游体验，促使旅游业真正成为带动消费的“催化剂”、成为壮大县域经济的“助推器”。

编辑：叶惠玲

审核：陈显东