■ 徐剑锋

第三届直播电商节（中国·广州）“东方甄选”大湾区直播专场活动日前落下帷幕，市属国企广东客都文旅有限公司下属客都农创公司运营的“客都优选”系列梅州农产品在直播中获得消费者青睐，短短两个小时拿下2万多个订单。（详见《梅州日报》4月8日1版）

农业稳则天下安，农业兴则基础牢。近几年来，梅州坚持“一镇一业、一村一品”战略，聚焦优质绿色农产品，全力推动规模化种养、集约化经营、品牌化发展，梅菜干、金柚果脯、大坪豆干等“客字号”农产品在“东方甄选”直播间备受青睐，对于促进梅州农业提质增效、提升品牌价值起着重要的积极意义。

习近平总书记指出：“老百姓对农产品供给的最大关切是吃得安全、吃得放心。农业供给侧结构性改革要围绕这个问题多做文章。”随着人们生活质量的不断提高，对农产品需求更多趋于追求质量安全、品种多样、营养健康。优质优价，是市场的不二法则。让“客字号”农产品成色更足滋味更美，首要的是以质取胜。只有多出优品、打造精品，更好满足个性化、品质化消费需求，才能引领市场、占据市场。由此而言，要把“质量第一”贯穿于农产品品种选育、种养、加工、包装、销售的全生命周期，运用数字化思维、信息化手段完善标准、技艺、流程，在生产上精耕细作，在供给上精益求精。

打响“客字号”农业品牌，关键要把特色农产品做大，形成重量级的产业集群。当前，梅州现代农业发展风生水起，要以农业产业园为载体，以农业合作社为平台，着力推动农业产业标准化、规模化、基地化发展，持续加强个性订制、精深加工、智慧冷链等建设。在此基础上，要深化产业融合、做好农旅文章，进一步延长产业链、提升附加值。

品牌为纲，纲举目张。放大“客字号”农业品牌效应，既要打击以假乱真和预防“傍名牌”等行为，也要抓好农产品地理标志认证等“升级版”创建，持续推进区域公用品牌建设，以此来助力希望的田野“长”出更多富民产业。

“客字号”农产品在直播中走俏，“一时红”到“持久火”还得靠营销推广来助力。当下而言，不仅要聚力农业会展经济，在各类农产品交易博览会上赚吆喝，而且要聚焦线上平台建设，用秒杀“抢货”等圈粉吸粉，进一步强化主题策划、专题包装，着力扩大农产品的知名度、影响力，让更多“客字号”走进千家万户。

编辑：叶惠玲

审核：陈显东