风光秀丽的侨乡村。（受访者供图）

前不久，广东“百千万工程”金点子征集暨第三届梅州市“青梅见研”大学生暑期社会实践活动圆满落幕。来自我市嘉应学院的张泽婷、欧阳娴等组成的侨村探路者队，在全国67所高校、200余件作品中崭露头角，其作品《破解侨乡文旅同质化困局——从“静态展示”到“动态体验” 侨文化活化如何铸就差异化IP》斩获赛事银奖，探索出“符号-载体-传播”三位一体的文旅活化路径。记者走近这支青春团队与梅州市南口镇侨乡村，解锁侨乡文旅破局密码。

政策东风引航向 侨乡宝藏待发掘

团队负责人、马克思主义学院学生张泽婷和教育科学学院学生欧阳娴表示，项目灵感源于对政策导向的敏锐捕捉与地方资源的深度挖掘。随着国家乡村振兴与文旅融合战略纵深推进，广东省“百县千镇万村高质量发展工程”为乡村注入发展活力。梅州市南口镇侨乡村作为“中国传统村落”和著名侨乡，500余年建村史积淀深厚文化底蕴，拥有116座传统建筑（含38座完好围龙屋），悠久侨史与广泛侨胞网络构成独特优势。

“然而，该村却面临资源开发浅层化瓶颈。”她们介绍，侨乡村的历史故事“碎片化”、景观主题薄弱、缺乏高辨识度文化符号，且新媒体宣传不足、住宿停车设施短缺。瞄准这一矛盾，团队以侨乡村为样本，探索文旅同质化破解路径，推动文化价值向经济价值转化，为乡村振兴赋能。

半年深耕破难题 导师引路明方向

从项目构思到方案成型，团队历经约半年时间深耕细作。前期大量搜集文献奠定理论基础，2025年7月启动实地调研，通过建筑测绘、游客问卷等方式掌握需求痛点，推进资源梳理、规划落地等工作。

针对遇到的核心难题，团队精准施策。业态创新上，构建“摄影写生+历史研学”双基地与侨乡特色民宿多元业态；文化提炼上，深挖“客侨共生”内核，提炼“平安符”核心符号，打造差异化IP；传播升级上，借力VR实景、沉浸式内容与短视频矩阵重塑传播范式；利益联结上，建立“合作社+村民”机制，同步完善指示牌、卫生间等基础设施。

调研中的鲜活细节也让方案更具温度。咖啡店员工提及油菜花季游客多通过小红书打卡，为传播策略提供依据；村民分享的华侨“客西融合”建筑风格、书信联络史，让文化活化更贴合侨乡本色。

项目推进离不开专业课程的滋养与导师指导。张泽婷和欧阳娴介绍，团队成员所学的文化遗产保护、旅游规划等专业课程，为资源梳理、业态设计、宣传制定提供了理论支撑。而且学院指导老师刘峰全程保驾护航。“刘峰老师助力团队明确调研方向、梳理客侨文化、指导调研方法、分析数据优化建议，确保项目科学可行。”

专业知识为方案搭起“骨架”，导师指导赋予“血肉”，实地调研注入“灵魂”，三者结合让项目既合规又能解决实际问题。

青春力量展未来 赋能乡村新活力

谈及获奖，团队的每位成员都倍感振奋：“这份荣誉不仅是对我们探索的肯定，更证明了‘符号-载体-传播’三位一体路径的可行性。”荣誉不仅提升了项目关注度，为其落地推广铺路，也为其他侨乡文旅发展提供参考样本。

展望未来，团队制定了清晰规划。近期（1-2年），依托38座完好围龙屋完成“平安符”符号设计与首批文创开发，划定摄影写生核心区、改造研学教室并推出“客侨文化+建筑研学”课程包，通过短视频与线下导流吸引客源，保障村民初期收益；中长期（3-5年），深化文创产品线，拓展研学课程，引导村民参与高附加值环节，最终将侨乡村打造成粤东侨乡文旅标杆、艺术创作高地与华侨精神传承活态博物馆。 此外，团队还分享了四点经验心得：一要深入调研，全面把握资源与瓶颈；二要挖掘文化内核，提炼符号打造差异化IP；三要数字赋能，创新传播运营模式；四要利益共享，带动居民参与，实现文化保护、产业发展与村民致富的共赢。

从政策解读到实地落地，侨村探路者队深挖客侨文化价值，用实践证明青年助力乡村振兴大有可为。这条三位一体的活化路径，既破解了侨乡文旅同质化困局，也为广东“百县千镇万村高质量发展工程”注入了青春动能。

本报记者 黄宝珠 

实习生 黎楚瑜 陈恩瑜

编辑：廖玉芳

审核：黄宝珠