用好“短视频”，助力梅州文旅出圈

■梅江区城北镇人民政府 赖威

梅州赓续客家千年文脉，拥有丹霞奇观五指石、活态围龙屋群落和“舌尖非遗”客家菜等众多自然景观和文化资源，但在互联网声量竞技中略显沉寂，“养在深闺无人识”。当“淄博烧烤”凭烟火气席卷热搜、“尔滨”借冰雪经济强势出圈，梅州亟须以短视频为支点，撬动“故事力、网感力、IP力”等传播杠杆，让“客家明珠”在新媒体浪潮中焕发新时代光彩。

用好“短视频”，首先，要把握一个“核心”，推出正能量短剧，讲好梅州故事。可以以梅州历史文化、民俗风情、自然风光为背景，创作轻松幽默、感人至深的微短剧，将梅州文旅资源巧妙地融入剧情，潜移默化地影响观众。比如，可在松口古镇“下南洋起点”取景，拍摄《过番情》《下南洋》等主题短剧，通过华侨家族几代人的命运浮沉，展现客家人“敢闯敢拼、重信守义”的精神密码；在百侯古镇三十六巷或嘉应古城取景创作《骑楼往事》《百年客商》等正能量作品，以百年商埠兴衰探寻客商文化精髓。

用好“短视频”，其次，要善于结合“网络热梗”，制造梅州“话题点”。网络热梗传播速度快，影响力大，符合群众碎片化时间里的“既视感”。比如：广西“科目三”出圈，梅州可以结合本地特色，编排具有客家元素的“腌面舞”；再比如，《哪吒之魔童闹海》里爆火的打油诗“天雷滚滚我好怕……”就可以结合梅州改编为“围屋探秘乐哈哈、清凉茶香漫天涯，初登阴那望樱花，金柚腌面人人夸”；像耳熟能详的“丢、丢、丢手绢，轻轻地放在……”也可以改编为“来、来、来梅州，吃一碗腌面再来几个糍粑，梅菜扣肉又整上，再来一锅煲仔饭再喝一杯清凉山……”附上群众品尝客家美食、观赏梅州景色的剪影，让传播更具网感力，为“线上游客”带来深刻的视觉和味觉冲击。当然，还可以借助DeepSeek等AI的力量，推出更多富有创意的优质“短视频”。

用好“短视频”，还需结合实际，推出更多梅州元素的文创产品，打造梅州文旅IP。长期以来，带有梅州元素的文创产品在市面上并不多见，比如，客家元素的烟灰缸、打火机、T恤衫、鼠标、茶具、笔筒等等，这也间接导致了部分游客在景点无法选购。我们可借“短剧热”，推出剧中同款手工艺品、摆件、服饰、画框等，特别是要将“一城两坊”、五指石、埔寨纸花、百侯古镇、金柚等梅州元素融入产品设计，让文创产品成为行走的广告牌，让外来游客既看到风景，也留下客家记忆。同时，建立“短视频引流-微短剧种草-文创产品转化”闭环，开发更多“客都手信”小程序，通过“短视频+直播+定制生产”模式打造爆款，为梅州真正创造“经济流量”。

相信以“短视频”为媒，梅州定能在“深挖客家文化”和“探索网感再造”中找到平衡点，让梅州文旅IP在流量浪潮中历久弥新，切实为“百千万工程”助力，让梅州真正“活起来”“潮起来”，让更多游客留下“梅”好时光。

《梅州日报·知行新论》正式开栏！

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编辑：廖玉芳

审核：廖爱玲