7月15日至24日，广州新华学院萤火青年突击队前往蕉岭县蓝坊镇开展暑期“三下乡”社会实践，以“从‘流量’到‘留量’：新媒体赋能乡村产业长效发展路径研究”为主题，坚持需求导向和实践导向，围绕产业调研、资源链接、品牌传播、智力赋能四个维度展开探索，努力构建“引流—转化—沉淀—赋能”的新媒体助农闭环，为山区乡村产业发展注入青年智慧与青春力量。

精准调研：以需求导向夯实实践基础

实践伊始，萤火青年突击队与蓝坊镇团委召开专题座谈交流会，深入了解当地生态资源分布、特色农业布局及农文旅融合发展规划，围绕特色农产品品牌打造、线上流量转化、乡村文旅宣传等内容开展交流研讨。团队坚持“先调研、后实践”的工作思路，在充分摸清乡村实际需求的基础上，进一步明确了“短期引流、中期转化、长期赋能”的实践路径，为后续系列活动奠定了坚实基础。

资源链接：借力IP传播激活乡村品牌影响力

7月19日，萤火青年突击队联动校友资源，携手广州文化策划传播有限公司，在蕉岭米香中心举办“大湾鸡蕉岭助农行”活动。团队同步在抖音、小红书等平台开展现场直播，借助“大湾鸡”IP的传播影响力，有效提升了蓝坊镇特色农产品和蕉岭乡村文旅资源的网络曝光度。

数据显示，直播期间全平台累计观看人数超过7300人次，互动人数超过1000人，直播间点赞量突破65万次。大量网友通过直播镜头首次认识蕉岭、了解蓝坊，程官村百香果等特色农产品也随之进入公众视野，实现了外部流量向乡村产业的有效导入，为地方特色产业拓宽了数字传播渠道。

与此同时，活动现场同步设置程官村百香果展销专区，不少游客在观看表演后现场咨询并购买产品，当日销售额接近1500元。线上传播与线下消费形成良性互动，进一步验证了“品牌传播+消费体验”联动模式的实践成效，为后续直播销售和社群运营积累了良好的群众基础。

数字传播：构建全域宣传矩阵释放品牌效应

实践期间，萤火青年突击队立足蓝坊镇自然生态、客家文化和特色农业资源，化身乡村故事记录者、农文旅传播者和青年推介官，深入走访多个村庄开展素材采集，拍摄蓝坊镇农文旅宣传片，用镜头记录乡村发展新貌。同步产出系列短视频、图文素材，在抖音、小红书、微信公众号等平台形成矩阵传播，全方位展示蓝坊镇生态资源优势、客家文化底蕴及特色产业发展成果。

与此同时，团队围绕“大湾鸡蕉岭助农行”活动持续产出纪实内容，激活二次传播，不断拉长传播周期、扩大覆盖半径，推动“一次活动”向“持续传播”转变。这让更多网友关注蕉岭、了解蓝坊，进一步提升了蓝坊镇作为“长寿乡中乡”的网络影响力与社会关注度。

直播接力：推动流量向销量持续转化

7月22日，萤火青年突击队再次走进蓝坊镇程官村开展产地实景直播，围绕百香果等特色农产品进行现场推介，通过真实的种植环境展示、产品介绍和互动交流，进一步增强消费者信任度，持续承接前期直播积累的传播热度。针对暂未搭建平台官方店铺的现状，团队协助搭建农产品产销对接社群，探索形成“直播引流—社群运营—持续销售”的数字化营销模式。

实践数据显示，在两场直播带动下，短短五天内，社群累计带动程官村百香果销售额突破9000元。这一成果不仅有效拓宽了农产品销售渠道、增加了农户收入，也初步验证了社群运营在延长直播效应、提升流量转化效率方面的积极作用，为乡村特色农产品营销提供了可借鉴的实践路径。

智力赋能：从“授人以鱼”迈向“授人以渔”

区别于一次性的助农活动，实践团队始终将“留量”作为此次实践的核心目标，坚持在实践中进行调研总结，将实践过程中积累的经验进一步凝练为可复制、可推广的实践成果。结合程官村产业发展实际和当地农户实际需求，团队精心编制《程官村农产品数字营销操作手册》，并赠予程官村村委会及种植农户。

手册围绕短视频拍摄、直播策划、社群运营、产品定价等内容进行系统梳理，兼顾操作性与实用性，帮助农户逐步掌握数字营销的基本方法，提升自主宣传和自主对接市场的能力。相比短期销售增长，团队更加关注乡村数字能力的持续培育。实践成果从一次活动延伸为一套方法，从阶段性帮扶沉淀为长期赋能，推动助农模式由“流量”到“留量”转变，努力为蓝坊镇探索具有可持续性的数字助农实践路径。

青春实践：把论文写在乡村振兴一线

十天实践，是一次助农行动，也是一次扎根基层、服务乡村的成长历练。萤火青年突击队始终坚持把专业所学与乡村发展需求相结合，从走访调研、挖掘产业特色，到开展直播推广、探索数字传播方式，队员们在服务基层的过程中提升了实践能力，也更加深刻地明确了新时代青年参与乡村振兴的责任与担当。

此次实践虽然短暂，但团队围绕农产品推广、品牌建设和新媒体应用进行了积极探索，积累了助农服务的宝贵实践经验。

梅州日报记者：吴海清

通讯员：赖玉璇 余诗祺

编辑：李舒宇

审核：黄炜明