“2小时成交300万元！”在5月10日举办的“唱响梅字号 助农平远行”活动中，平远副县长李万年携手市电视台和一亩田主播，及乡贤网红“散打家族”的“真真姐”走上手机荧幕，吸引超过99.16万人次观看，133名全国采购商留下联系方式，喜创佳绩。

5月10日，平远县长直播带货，2小时成交额破300万。

这正应习近平总书记在考察陕西“小木耳”时所言：“电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。”当前，“手机成为新农具”异军突起，平远县与时俱进、主动作为，着力完善农村电商综合服务体系，为农产品上行和乡村振兴另辟新径。

直播连通助农新路径

“hello，宝宝们早上好，现在我们开播啦！一会先给大家做仙人粄。”日前，在位于平远电商大柘镇服务中心的可其山吃货直播间，主播巫娜打开手机和补光灯，备好铲锅等厨具，在桌面上排出仙人粄粉、土姜糖等特产品，正向直播间里的粉丝打招呼。

平远电商大柘镇服务中心的可其山吃货直播间，主播正向直播间里的粉丝打招呼。

“可其山吃货厨房”于2017年诞生在淘宝直播平台，由巫娜等客家妹子组成的“俏厨娘主播团”以分享制作美食的方式宣传平远农产品，聚引了9万多粉丝。“今年我们还尝试从室内转战田间地头，电商成了我们农产品最重要的销售手段，占去总销售额80%。”

几年前，像巫娜这样的带货主播还不多见，但眼下在平远，手机成为新农具正在成为扶持农副产品“上行”的标配手段。2019年，平远电子商务交易额超20亿元，推动农产品上行0.1万吨，同比增长10%。镇村电子商务服务站收发快递单量超15万单。

5月18日，八尺镇黄沙村，贫困户吴丽红现场推介家乡特色农产品。

今年初，八尺镇黄沙村贫困户吴丽红在扶贫干部带动下开通快手直播，取名“爱笑的乡村残疾女孩”。“我天生残疾，干不动农活，但能用鼻子和嘴唇操作手机。”她说，如今坐上轮椅直播田间生活，每月能在网上卖300多元蜂蜜、梅菜补贴家用，生活有了奔头。

网红“散打哥”陈伟杰接受访谈，为平远电商助农支招。

农民成主播、贫困户成主播的故事还将越来越多。2019年，平远县共举办两场电子商务培训班，培训学员100多人，其中贫困户18人。该县还于去年8月成立了农电商联盟，并开展了创新创业培训，内容囊括相关扶持政策解读、农产品种植等。

今年下半年，平远县还将以“唱响梅字号 助农平远行”活动成功举办为契机，将直播助农活动在全县12个乡镇陆续铺开，活用“直播电商+扶贫助农”新模式，将平远名优特农副产品销售到全国各地，帮更多老百姓的钱袋子鼓起来，早日实现“小康梦”。

电商打造扶贫新阵地

如同雨后春笋，各类农村电商扶贫基地正在平远县蓬勃发展起来。5月，省定贫困村八尺镇黄沙村热闹起来。去年新进驻的叁陆陆电商公司先是请来英德市专家为农户开培训会，后又为当地村民和贫困户免费发放3000株桑葚种苗。

梅州市叁陆陆电商农业产业生态园自去年11月落地黄沙村以来，流转300亩土地，发展无花果、桑葚等农产品种植产业，并开展电商直播销售。

在不远处的70亩的农业产业生态园大棚内，贫困户冯林发正和乡亲们一起种植无花果。即便因残疾行动不便，却丝毫拦不住他的干劲，发苗、培土不亦乐乎。“电商基地成立后，我就在家门口就业，现在工资一年有1万多元，生活稳定不少。”他笑着说。

梅州市叁陆陆贸易有限公司在黄沙村建立了叁陆陆电商直播中心，解决销售问题，让农民增收。

“桑葚、无花果成熟后，公司将会按照市场价订单收购，运用电商直播等方式拓宽农产品销路。”叁陆陆电商负责人李展辉介绍，目前该基地已为周边50余户村民提供就业。

无独有偶，梅州可其山电子商务公司在大柘镇建立150亩蔬菜基地，以“电商+合作社+农户”新模式带动50 余户本地村民就业致富；广东新大地公司“电商+旅游”等转型模式，进一步推动了电商扶贫……2019年，全县共185户贫困户通过电商扶贫实现增收120万元。

同时，农村电商综合服务体系日趋完善。近年，平远累计投资4800多万元建成1个县级电商公共服务中心、1个物流配送中心、8个镇级服务中心和90个村级电商驿站，功能涵盖产品展示、人才培训、创业孵化、物流中转等。其中20个省定贫困村实现“全覆盖”。

如今，平远县用电商为特色农产品插上“互联网+”的翅膀，正构筑起一片精准扶贫的新阵地。接下来，该县按照电子商务进农村综合示范项目建设的统一部署，巩固项目建设成果，继续抓好基础设施建设、电商扶贫、人才培训、创业孵化，加强提升内生发展能力。同时建立更加稳定的利益联结机制，确保群众持续稳定增收。

相关连接：“散打哥”为平远电商助农支招

人物简介：“散打哥”原名陈伟杰，出生于平远县，现任梅州市政协委员、广东省爱心扶贫助农大使、平远县扶贫顾问等。他热心公益助农，在快手平台拥有5000万粉丝，他本人及旗下“散打家族”团队曾在梅州平远第十五届脐橙文化旅游节、“唱响梅字号 助农平远行”活动等场合多次助力家乡平远售卖农产品，实现惊人销量。

在梅州市平远县第十五届脐橙文化旅游节上，“散打哥”陈伟杰现场进行网络直播“带货”，推销平远脐橙。

陈伟杰认为，平远县兼具良好的绿色生态禀赋、浓厚的红色文化底蕴，且不乏平远橙、南药、优质稻等名优特农副产品，在电商直播领域“大有可为”。但要让直播助农实现可持续发展，树立响亮的品牌，仍有不少进步空间。

一是健全农村电商专业人才培训。平远应该持续发挥农电商联盟等组织作用，完善人才培训体系，且将人才发掘、培养的重心放在基层镇村干部、农村应届毕业生、新农人等人群上。他们了解农业、热爱农村，更有热情和信心去为投入直播助农事业。同时政策上要为培训、物流等硬件体系给予足够保障，营造起良好的农电商产业氛围。

二是深化农产品产业链做强品牌。这不仅能解决农产品运输难、保存难的堵点，还能更好地提高产品附加值，利于地方品牌打造。以目前平远橙为例，除去单卖农产品，更要继续深化产业链，大力发展橙汁、橙蓉精深加工，用拳头产品带动系列产品升级，同时学会塑造“品牌故事”，逐渐在网络上竞得定价权和话语权，才能实现长足发展。

撰文：傅思林 朱双玲 朱维佳

图片：钟小丰 朱维佳

视频：钟小丰

编辑：丘琼