今年上半年，受新冠肺炎疫情影响，市民的购物习惯由线下转变为“线上”购物、看直播“买货”。不仅电商企业借此寻找机会打通产品销路，很多传统企业也“与时俱进”，开始运用电商“卖货”。

记者了解到，我市上半年电商主体和从业人员都有增加。据市市场监督管理局提供的数据显示，截至7月3日，梅州现有经营范围含网络销售、电子商务的市场主体共计5366户，今年上半年新设立经营范围含有网络销售、电子商务的市场主体507户，同比增长9.3%。

新冠肺炎疫情推动电商成交额大增

市商务局统计数据显示，今年1-6月，全市电商成交额156.36亿元，同比增长11.13%，其中农产品电商成交额60.74亿元，同比增长15.13%。成交主要产品为特色农副产品、服装服饰、化妆品等。

“受新冠肺炎疫情影响，更多人开始选择使用电商购物，改变了到门店购买的消费习惯。”梅州客来客往生态科技有限公司是一家主营黄酒、汤料、米、面等客家产品的电商企业，该公司运营总监曾国兵介绍，今年上半年公司产品的销量比往年增长30%左右，疫情影响是线上销量增加的主要原因。

梅州市永兴客家食品有限公司总经理刘启宏也表示，今年上半年受疫情影响，市民购物习惯改变，线上销量比往年增加30%，盐焗鸡、汤料的客家特产广受消费者喜爱。

除客家特产外，农产品也销量喜人。对接“农户+基地+互联网”的蕉岭长寿南北寨农业发展有限公司上半年营业额达到7000万元，比往年增长了50%左右，公司的丝苗米、玉米等产品广销各地。

众多企业纷纷试水“直播带货”

5月17日，市委副书记、市长张爱军带领部分梅州市、县领导干部走进直播间，为梅州柚、客都米、嘉应茶、寿乡水等代言推介，助力客家农特产品销往全国各地。5月20日，梅州日报社联合市妇联推出“七仙女”出镜“带货”，客家酿酒、盐焗鸡、牛肉干等梅州土特产“插”上互联网翅膀“飞”向全国各地，直播吸引30多万网友参与，成交总额超63万元……

市妇联携手梅州日报社开展巾帼建功志云“销”——梅州妇联520直播带货助农活动。（资料图 钟小丰 摄）

如今，网络直播带货已成为拓宽产品销售渠道，拉动消费的新模式。众多企业纷纷开始“试水”进行平台直播，以更亲民的方式销售产品。梅州市国兴茶业有限公司便是其中之一，总经理肖小霞介绍，今年4月起公司专门建立直播间工作室，每晚六时左右都会有“漂亮小姐姐”在抖音、淘宝等平台对“嘉应茶”进行介绍和推广。

“今天我来教大家制作一款蛋糕，只需添加我们的米发糕和白糖便可完成。”手机镜头的另一侧，是正在京东平台直播的梅州客来客往生态科技有限公司工作人员。据曾国兵介绍，疫情发生后，不少人在家观看直播，公司便“摸到了新门路”——直播做早餐。“疫情期间，我们每天早上9点左右都会在京东、拼多多等平台进行直播，教观众制作肠粉、蛋糕等客家美食，观众会购买产品学做美食。直播效果还不错，平均每天的观看量大概有300人，日均订单量在20-40单左右。” 曾国兵说道。

本报记者：张怡

编辑：丘琼