■ 徐剑锋

近日，农业农村部农产品质量安全中心公布了第二批“全国名特优新农产品”名录，我市4个农产品入选，分别是丰顺金针菇、平远三华李、兴宁茶油、兴宁丝苗米。（详见《梅州日报》10月11日1版）

我市新增丰顺金针菇、平远三华李、兴宁茶油等4个全国名特优新农产品，是我市大力实施科技兴农、品牌强农战略结出的硕果。

梅州农业资源丰富，近几年来，我市通过培育一批特色名优农产品，切实把资源优势转变为市场竞争胜势，诸如梅州柚、客都米、兴宁鸽等一批农产品广受消费者青睐。至目前，梅州已有累计28个产品被纳入“全国名特优新农产品”名录，成为农业增效、农民增收的典范。

质量稳农、品牌兴农，是现代农业发展之根，业已成为一种社会共识。让更多的农产品成为市场“香饽饽”，必须始终把品质放在首位。在加快实现种植、管理、加工标准化、规模化、科技化的同时，需更加注重质量控制体系建设和全产业链深度融合，切实增加农产品的附加值，不断提高市场的竞争力和占有率。尤其要看到的是，只要是绿色的、生态的农产品，市场消费需求潜力就会越来越大。这就要求我们从“新消费主义”中更多地强化“私人定制”，用创新的价值、市场的力量去激发消费需求。某种意义上，这考量的是农业经营者的智慧，也“倒逼”着农业产业转型、结构调整。

随着品牌意识的逐步提升，注重农产品的知识产权保护已经成为绕不过的当务之急。我市已经培育了“梅州柚”“客都米”“嘉应茶”“寿乡水”“平远橙”“兴宁鸽”等农业区域品牌。对政府部门而言，要切实强化引导和涉农服务，积极帮助农业经营者申请产品商标注册、保护相关知识产权，真正让知识产权成为地域品牌的有力保障。

名特优新农产品“叫好又叫座”，关键要实现小生产和大市场的无缝对接。置身于信息时代，更重要的是在农产品生产主体和市场之间搭建更多的对接平台，加快农村电子商务发展就是题中之义。要充分借助网络平台、微信微博去打通销售关卡、开拓市场，为农产品插上“互联网+”的翅膀，更好地实现从田间地头到市民餐桌的有效对接。诚然，在名特优新农产品发展上，我们可以做出更多的实践与探索，在市场化、品牌化、特色化上下更多的功夫。

编辑：叶惠玲

审核：陈显东